“无性别”消费yyds 猫头鹰日志（MalltoWinLog)去性别

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猫头鹰日志（MalltoWinLog)
去性别化，正在成为一种新的文化现象和消费趋势。然而值得注意的是，仅是盲目地迎合时尚风潮，不仅无法提升品牌价值，更有可能给品牌扣上一个令人反感的标签。
2021-07-30
来源：燃次元
ID：chaintruth
作者：张琳
商业与地产有所改动
无论是从老商圈的城市更新角度，还是从新业态/新品牌的首店/旗舰店开店角度，近期有这样一个品牌，正在持续引起人们的关注：bosie 。
6月27日， bosie上海淮海中路店开业，面积达2000平米的两层门店以“星球”为主题，集零售、餐饮、“撸猫”、视觉化主题展陈等功能于一体，是品牌对未来零售业的一次思考与探索，也让淮海中路这个“老”商圈更具年轻力。

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图源：CEO品牌观察
而bosie在产品层面最为人熟知的标签——“无性别”服饰概念，近来也频频引发人们热议，大有引领下一个潮流“风口”的趋势。
——举个栗子
比如，近日热播的95后、00后潮流穿搭竞技真人秀《这！就是潮流》，让贴着“不被束缚无性别感girl”标签的选手伍昕，收获不少粉丝。
她是“性别友好型”国货设计师彩妆品牌SEVEN·JULY的模特， “衣服没有性别之分，性别只用来上厕所就够了”的观点，让粉丝大赞“又A又飒啊。 ”“搭配很特别，也很个性。 ”
——灵魂发问
“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？”
早在1983年，日本时装设计大师山本耀司就曾发出这一灵魂拷问。
随着人们关于审美和潮流的讨论越发激烈，以及更多人对性别平权问题的关注， “无性别主义”走上了潮流风口。
小到独立设计品牌，大到Gucci、MaxMara等国际大牌，从秀场到成衣，无性别风格服装的应用场景越来越广泛。

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图源：全球时尚
所谓“无性别” ，不是“中性” ，不是“男性女性化”或“女性男性化” ，而是超越性别偏见，弱化性别特征，倡导更有包容文化的态度。
服饰作为最易具象化的一种表现形式，可以说是展现这种包容态度的最佳载体。
2016年
西班牙快时尚品牌Zara在官网上增加了“无性别”购物品类；
2018年
江南布衣推出无性别品牌REVERB；
无性别服饰品牌bosie成立，曾分别获嘉程资本、天使湾创投和唯猎资本的天使轮投资，真格基金领投的Pre-A轮融资，以及青山资本领投的千万元A轮融资等；
2019年
CHANEL打造起无性别风，推出“CHANELPharrell”无性别胶囊系列；
中国无性别服饰品牌奈岛（Na.d）成立，目前其品牌官方旗舰店有38万粉丝；
2020年
匡威推出首个无性别服装系列SHAPES；
中国设计师墨新推出无性别品牌Oinkoink；
中国设计师Melon新推出无性别品牌DASHFUTURE；
……
随着社交平台传播力的不断强化、电商渠道的愈发成熟，不愿困在“非男即女”思想中的服饰业态，正在寻找一种能够深入中国大众的时尚表达方式。
今年年初，小红书发布《2021生活方式趋势关键词》，无性别穿搭、国潮澎湃等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。
数据显示， 2020年小红书无性别穿搭笔记浏览量同比增长182% ，发布量同比增长83% 。

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