产品|千亿级潮流市场，得物、识货吃得下吗？( 二 ) 市场|社区|鉴定|平台|赛道|中台

得物和识货是国内潮鞋领域的头部平台。尤其是得物，为国内潮流平台里绝对的独角兽。据久谦中台显示， 2021年5月份，得物App MAU 8100万，月增速在8%；DAU 1200万。
得物最早的名字是“毒” ，潮鞋圈的术语之一“过毒”就来源于此。
2015年，脱胎于虎扑论坛的“毒”初版以资讯App正式上线，主要以介绍潮流内容、社交社区为主要业务。同年12月， “毒”的“鉴定功能”正式上线，这一功能让这个名字古怪的App开辟了新的潮鞋时代。
“限量正品”“绝版复刻”等概念组成了独特的潮鞋文化，但“假货赝品横行”也一直是潮鞋圈内最大的问题， “得物”正是瞄准这一弊病，规模化搭建了平台内专业的鉴定团队。久谦中台分析师指出，潮流鞋品具有替代轻奢产品的价值，这些产品需要鉴定，才能抓住用户对于公信力的需求，引发购买行为。

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2017年， “毒”的交易功能正式上线，鉴定+售卖的模式一经推出便广受鞋圈玩家欢迎， “这鞋过毒了吗？”更是成为圈内常见的对话，许多假鞋生产商还会特意备注“可过毒” ， “毒”带起的“防盗版四件套”“毒专属鞋盒”等内容更在圈内成为一种文化现象。
一定程度上， “鉴定”成为了“得物”的“护城河” 。久谦中台调研认为，很多机构做大后，很难依托第三方鉴定去支撑业务量的需求。 “鉴定作为护城河，需要不断招募和培养鉴定人员。拓展品类后，更需要把鉴定效率提升上去，每个鉴定人员每天都要鉴定几十上百件东西，所以需要自己搭建团队来做。 ”
“毒”改变了国内的潮鞋圈，这毋庸置疑。
2020年， “毒”正式更名为得物。有消息称，改名是因“毒”这一名字已经不能适应App的全面发展，特别是在更大众的社会圈子里，人们对“毒”的理解很容易不受控。 “得物”二字即可看见团队的野心：做一个全面的潮流好物交易平台。
虎扑与得物到底有何商业关系？
通过天眼查可以发现，得物App的运营公司为上海识装信息科技公司，实际控制人显示为杨冰，他正是虎扑联合创始人之一。得物的核心管理层成员也多来自虎扑，杨冰在虎扑也主要负责电商业务，得物的“虎扑血统”纯正。虎扑还打造了得物的“孪生兄弟”——识货，天眼查显示，识货的实际控制人是虎扑CEO程杭。
相对得物的潮流社区标签，识货更加包容。作为一个运动潮流类购物平台，从平价到轻奢，从快消品到手机等电子产品，各式货品都能在识货里找到，识货的UI界面也不同于得物的“毒味十足” ，更加简洁朴实。

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识货App首页
祁连供职于一家专做潮鞋业务的公司，同时自己也是鞋圈玩家之一，在他看来识货与得物是虎扑目标的两个方向，“得物更偏年轻用户，更潮一点，主要面向年轻的潮流玩家，识货更大众一点，面向全市场。 ”
识货脱胎于虎扑体育旗下的识货网，出现的时间比“毒”还要早。 2014年2月，识货网正式上线，定位是“运动、潮流产品的导购网站”；同年4月，识货App也正式上线。与“毒”一样，凭借“鉴定功能” ，识货很快也站稳了脚跟，不仅在潮流圈，在全网运动领域都有一定的“地位” 。
曾在虎扑任职的小擎向刺猬公社表示，除了识货和得物，虎扑仍在潮鞋、球鞋领域不断做着新的尝试。

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