产品|千亿级潮流市场，得物、识货吃得下吗？市场|社区|鉴定|平台|赛道|中台

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潮流赛道，暗流汹涌。
来源 | 刺猬公社（ID：ciweigongshe）
作者 | 世昕欧阳
编辑 | 石灿
嘉诚记得很清楚， 2018年9月16日下午，他收到了自己早期买过最贵的一双鞋：Off-White x AJ1北卡蓝联名款，当时售价8752元。
虽然在网上已经了解了很多，但真正入手时还是会很激动，收到快递前，他每过一会儿就要刷新一下快递动态，东西每到一个新站点，就像追女孩又有了进展一样。
仔细翻看完毕鞋盒包装是否有破损后，他将包装打开来，看到鞋子的一瞬间，喜悦冲上心头，嘴角不受控制地咧开。他赶紧按照网上的教程鉴定了鞋子鞋盒，美滋滋地抱着鞋子去别的宿舍找朋友炫耀。

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2021年7月26日该鞋款在得物上的价格
几年过去，嘉诚在潮流产品上已经花了十几万，有的配饰都比这双鞋要贵。但在他看来，这些投入并不算多，他身边甚至还有人花费几十万在这些产品上。
这些年轻人在玩什么？鞋、配饰、盲盒、周边手办，玩的是“潮流” 。
《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80% ，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。
近年来，潮鞋、潮玩市场蓬勃发展，从耐克、阿迪等老牌巨头到泡泡玛特等后起之秀，借助潮流之风，越来越多的潮流企业发展壮大，同时潮流相关UGC内容的火热也令各种线上潮流社区风生水起。中信证券的一份报告测算， 2020年潮流消费市场已达千亿，且仍在快速增长。
在这些潮流社区及交易平台中，得物与识货无疑十分引人瞩目。 2019年2月和4月，得物分别获得了来自高榕资本、红杉资本中国、普思资本、DST的投资，一时风头无两。 App Store体育类排行榜下，排名最靠前的购物平台便是得物与识货。
刺猬公社希望能够回答这些问题：得物、识货两大潮鞋头部App是如何诞生与发展的？它们遵循着什么商业逻辑？从潮鞋到潮玩再到各大潮流IP ，中国潮流市场又吸引了哪些大厂和巨头下场？
01
谁影响了潮流市场？
从AJ、yeezy等国外潮鞋的爆火，到李宁、安踏国潮产品的飞速发展， “潮鞋”往往是一个品牌开辟潮流赛道的“敲门砖”；另一方面，从产业规模和行业成熟度来说， “潮鞋”也是整个潮流产业的中流砥柱。
用一句话总结：谈起潮流赛道，一定绕不开潮鞋。
回看我国近几年来潮鞋产业的兴盛，虎扑功不可没。
作为国内最大的体育类社区之一，虎扑坐拥国内最大的球迷群体，这也为以运动鞋类为主的潮鞋内容提供土壤，直男们在虎扑上讨论球鞋性能、外观，分享鉴定知识与名品历史， “潮鞋”文化日渐蓬勃。

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虎扑App的装备专栏
在这样得天独厚的环境下，虎扑孵化了我国潮鞋圈最重要的两大App：“得物”和“识货” ，这两大App直接推动了我国潮鞋产业成熟与发展，并带动整个潮流赛道的上扬。在“直男审美”成为一个特定名词的今天，以直男为主要用户的虎扑却对国内潮流赛道产生了重要的影响。
打开手机应用商店可以看到，得物App下载量达2.4亿，位居购物应用排行榜前列，识货的下载量也有1.1亿。相对于这两大App ，国内另一大潮流平台nice仅有6000多万下载量， Nike官方购鞋App snkr在国内应用商店无法下载，市场占有量更是无法相比。

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