林清轩|百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？( 二 ) 护肤品

其三，“极简护肤”成趋势，植物基护肤品更能贴合消费者追求的“给皮肤减负”。
最近几年，“极简护肤”正在成为新趋势。美国知名社交网站Pinterest公布的2021年趋势预测报告显示，极简护肤已经成为TikTok上一个不断增长的标签。
同时，美业颜究院的报道也显示，从2020年淘宝天猫基础护肤消费数据来看，洁面、面膜、化妆水、乳液、面霜、防晒等基础护肤品类需求高速增长，天然成分或单一功效性成分成为最常用卖点。
按照同济大学医学院的皮肤学博士冰寒对极简护肤的概括，一个是精简使用产品的数量，一个则是精简产品的成分。而植物基护肤品多取材自天然植物，且不添加过多刺激性成分，与极简护肤追求的“精简成分”不谋而合。
基于此，国内消费者对植物基护肤品的认可度也较高。此前，由全球市场研究咨询公司“英敏特”发布的一项调研报告就显示，在针对中国消费者的调研中，有45%的女性计划使用天然或草本的产品改善肌肤。
其四，“新消费+国潮”双重助推，让植物基护肤品牌获得了更多曝光机会。
前两点原因，更多是源自植物基护肤品牌与其他护肤品牌成分上的差异性。而第三点原因，则源自所有国产护肤品牌共同享受的“时代红利”。
这无疑是国牌发展最好的时代。从服饰界的李宁、安踏，到彩妆界的完美日记、花西子，越来越多的国牌开始风靡国内市场，发展势头甚至渐超此前的国际大牌。在此背景之下，国产护肤品牌也有了更多“出圈”机会。
以李佳琦、薇娅为例，百雀羚、林清轩、逐本都是出现在他们直播间的明星品牌。在这些头部主播的宣传之下，过去“寂寂无名”的国产护肤品牌们，慢慢积累起了不少忠实粉丝，他们不仅自己买，还会分享到小红书、抖音等社交平台，帮助品牌进一步扩大了影响力。

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总结来看，植物基护肤品能被市场和消费者“宠爱”，并非偶然。这之中，既有植物基成分自带的“路人缘”加持，也有新消费浪潮和“成分党”的助推。而随着越来越多植物基护肤品牌诞生、面市、走红，“螳螂财经”预计，护肤品界也将刮起一阵不小的“国潮风”。
二、植物基护肤品，更有希望冲高端？
对不少国产护肤品牌而言，让国内消费者爱上它们的产品，还只是第一步，它们更希望自己能走出国门，和Lamer、LaPrairie、Sisley一样，成为高端护肤的代表品牌。
目前，上述提到的几大植物基品牌中，除了逐本以外，百雀羚何林清轩都在有意往高端化方向发展。
“螳螂财经”注意到，百雀羚在售的“臻颜抗初老”系列，售价已经超过了千元，与店内其他主打“性价比”的水乳系列差距较大。另外，前面提到过，百雀羚于去年签下了王一博作为新的代言人。这也不难发现，百雀羚对于转型升级和年轻化的决心。
成立于1931年的百雀羚，是少有的能在新时代站稳脚跟的传统品牌。而百雀羚之所以能保持“长红”，相较产品，更值一提的或许是其营销。
自2017年的新媒体广告《一九三一》出圈以后，百雀羚又相继签约了周杰伦、王一博这类年轻人喜欢的偶像，另外，百雀羚还加快了电商层面的投入，数据显示，2020年上半年，百雀羚在拼多多上的销量比去年同期增长了10倍。
靠着“老字号”品牌的滤镜和新时代下的一系列“革新”动作，“螳螂财经”认为，百雀羚冲击高端化是有一定底气的。
另一品牌林清轩，也正通过聚焦山茶花护肤，希望破局国际高端护肤品市场。它旗下的明星单品山茶花润肤油，经过三代升级，单品会员价已经达到了697元，俨然已经跻身高端护肤品行列。

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