家居|家居面对面·红星美凯龙解密“定制新一哥”增长公式( 三 ) 公式|衣柜|欧派|营销|行业|朱家

欧派衣柜将继续引领定制行业产品升级， “环保”、“高颜”、“整家”将是未来重点突破方向。刘顺平表示，欧派衣柜今年4月份在无醛免费升级的基础上再次推动板材升级，推出净醛爱芯板，将基材无醛提升到空间层面的主动净醛，并将推出“健康家新标配欧派净醛衣柜”等营销动作，全面提升定制行业环保新标准。其次， “高颜”作为欧派衣柜未来产品的核心卖点之一，将致力于满足家居消费者审美升级需求；第三，欧派衣柜将联合家装整装企业，持续打透“整家定制”概念，为消费者提供风格一体化的空间解决方案。
“营销方面，下一步会持续发力打造直播2.0 ，营销模式坚持向信息化、数字化转型.欧派与红星美凯龙双方形成合力，赋能终端的整个经销商和门店。 ”
展望定制衣柜新零售场景下的营销，朱家桂指出:“流量运营是全域流量运营的能力。让欧派这样的龙头企业与红星美凯龙这样的龙头平台企业带头，从上游的制造业到下游的平台方、经销商、各个商场做数字化的转型升级。这样才能有效的把内容运营、流量运营和实际线下的场景体验高度结合起来。我认为未来十年就是中国家居行业最好的十年。 ”

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现场，欧派衣柜和红星美凯龙宣布强强联手，签订“1号战略” ，包含重磅动作：欧派衣柜两年内全面入驻红星美凯龙全国1号店，打造20家超1000平方米的综合大店；两年内一二线市场欧派衣柜旗舰店100%全面提升A类位；两年内助力欧派衣柜销售突破100亿；巩固强化欧派衣柜类第一品牌地位。
风华正茂，未来已来。优秀的平台需要优秀的企业，优秀的企业同样也需要像红星美凯龙这样优秀的平台，双方相互赋能，共同服务好消费者，才是共赢的底层逻辑所在。
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