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家居面对面·红星美凯龙解密“定制新一哥”增长公式
唐洛
2021-07-22 15:33:23
来源: 时代周报APP
“欧派衣柜全面进驻红星美凯龙全国1号店”
【家居|家居面对面·红星美凯龙解密“定制新一哥”增长公式】“打造超级综合大店”
“全面提升A类位”
“巩固强化欧派衣柜品类第1品牌地位”
伴随铿锵口号
欧派衣柜&红星美凯龙 “1号战略”
横空出世、掷地有声！

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红星美凯龙与欧派衣柜官宣“1号战略”
定制衣柜市场未来的发展前景如何？怎样把握新的机遇？定制行业新晋王者欧派衣柜成功登顶究竟有何秘诀？7月20日下午，以“解密‘定制衣柜新一哥’增长公式”为主题的第六期《家居面对面》在广州欧派家居总部精彩上演。

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左一：网易家居全国总编辑胡艳力
左二：红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂
左三：欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平
左四：经济观察报华南中心总经理王誉茹
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂联袂网易家居全国总编辑胡艳力、经济观察报华南中心总经理王誉茹两大资深媒体观察家，与欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平纵论家居定制行业未来发展趋势，深度解读欧派衣柜成为业界新一哥的进击之路，探讨定制头部企业、零售平台及整个行业面对消费升级、审美升级的新常态如何相互赋能共赢未来。
《家居面对面》现场，欧派衣柜与红星美凯龙重磅签约“1号战略” ，双方围绕渠道赋能达成了全面战略合作。
解码定制衣柜“新一哥”进击之路
当下，我国定制家居市场呈现新格局和新趋势， “衣柜新一哥”登顶成为当下定制家居行业的热点话题。作为欧派家居集团双王牌之一，欧派衣柜从2016年开始吹响冲击“衣柜一哥”的号角，业绩持续迅猛增长，年复合增长率接近30% 。根据欧派家居公布的财务报表数据， 2020年欧派衣柜及其配套产品实现收入68.03亿元，已经稳坐定制衣柜行业冠军宝座，书写了经典超车的财经案例。

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欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平
欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平从产品、营销、生态平台思维、“新联售”模式、“明星直播”五大层面，深度解码了欧派衣柜多年来能实现高速增长的背后逻辑。
刘顺平表示，欧派衣柜持续高速增长的首要原因在于高度重视产品研发和展示：全球顶尖的产品研发团队、每年研发投入超4亿元、引领产品环保健康升级、重金投入终端门店展示产品，带动了欧派衣柜在产品层面厚积薄发、引领行业；第二，营销层面，欧派衣柜以“整家高颜定制”、“整家拎包”等为代表的创新营销方式层出不穷，带动了业绩一路狂奔；第三，欧派衣柜坚持生态平台思维，打造了“木门+护墙板+门窗+定制家居+成品家具+软装+电器等构件”的新零售生态圈，可满足消费者一站式购物需求；第四，抢先发力家配赛道，携手慕思、卡萨帝等，成功打造了跨界“新联售”模式；第五，创新的“明星直播”新玩法成为家居行业营销新标配，极大提升了定制企业由总部到终端的营销效率、经营效率、成交率和转化率。

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