相信很多人对韩国东大门并不陌生 ， 对于中国消费者来讲 ， 东大门是“韩流”时尚的代名词 ， 是所谓韩版服装的重要来源地 。 淘货、批发、代购……一度成为东大门的重要标签 。
之前我们讲述了东大门市场成功从传统批发市场转型为消费购物中心 ， 那么 ， 它是如何进一步发展成为韩流时尚的中心的？


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【市场|行业资讯|从传统批发市场到新消费中心「韩国东大门」（下）】一、回首东大门发展历程
东大门商圈的发展大致经历了3个阶段：
第1阶段 1905年到1960年 。 1905年 ， 在韩国首尔钟路5街 ， 靠着启动资金7.8万韩元 ， 30名韩国商人建立了"广长株式会社" 。 "广长市场"时代开始 ， 这是东大门商圈的雏形 。 最初这里主要销售棉织商品 ， 后来开始销售生活用品 ， 但是又逐渐发展为以销售服装为主的批发市场 。
第2阶段 1960年到上世纪90年代 。 上世纪60年代 ， 清溪川商铺和和平市场逐渐在此建立 。 到了70年代初 ， 市场楼宇开始如雨后春笋般集中出现 。 在70年代中后期 ， 东大门商圈已经涵盖了所有和服装相关联的行业 ， 东大门商圈的产业集聚地属性开始显露 ， 并向着全国性的大批发市场目标迈进 。
第3阶段 从1990年到现在 。 上世纪90年代后期 ， 随着Migliore、Doota等大型复合购物中心的建立 ， 以及便捷的交通、丰富多样的街头活动 ， 东大门商圈开始快速成长起来 ， 最终成为了韩国国内最大的服装交易集散地 ， 也由此确立了韩国时尚中心的绝对地位 ， 并一直保持至今 。
二、打出转型升级组合拳
东大门从最开始的传统市场 ， 演变至高楼林立服装商云集的现代化时尚服装圈 。 基于十几年前韩国政府的决定：全面升级韩国服装工业 ， 开创品牌 ， 于是将东大门定位成服装+观光产业的特别区 。 后来随着服装产业上下游产业链在此不断聚集 ， 东大门市场也从单纯的批发市场成长为韩国最大的服装产业集群 ， 经济辐射半径不仅涵盖了首尔 ， 甚至辐射到了整个韩国 ， 成为了面向韩国全国的服装产业聚集地 。 现在东大门这种形态的商业布局已经不再是单纯意义上的服装交易市场 ， 而是一个集购物、休闲、娱乐为一体的大型购物中心 。
三、立足大环境背景再出击
东大门打出一套组合拳 ， 以快速的产业链反应能力占领市场 ， 以走在时尚前沿的潮流输出树立名气 ， 以顺应时代发展的变通策略保持生存 ， 最终成功实现转型升级与更新发展 。 东大门目前每年可吸收250万观光客 ， 每日销售额超过五百亿韩币 ， 年营收超过100亿美元 ， 整个纺织出口量占韩国纺织出口量的七层以上 ， 整个商圈供应链整合从设计、打样、加工生产十分完整高效 。 但东大门从未停下进取的脚步 ， 立足于整个大环境的发展 ， 东大门依然在进化 。


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东大门发展特色
供应链完善 ， 以“快”取胜：从前端的时尚规划、设计 ， 到后端的生产和销售 ， 都同时在该地进行 ， 服装产品生命周期很短 ， 而每天约有数千件新产品诞生 。 整合全产业链的快速反应能力 ， 在设计、生产、物流等各个方面的速度可以远超快时尚品牌 ， 本地玩家在市场上占据巨大的份额 。 “快”是东大门取胜的重要法宝 。
掌握韩国时装界潮流 ， 成为时尚出口地：结合 韩流 成为快速时尚出口基地 ， 形成内销(外人在地消费)转出口的情况 ， 其竞争优势包含价格、设计感、生产时间较短、少量多样化的产品 。

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