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源于产品而高于产品 轻奢2.0是一种生活方式
前文中谈到 ， 轻奢2.0时代 ， 消费者追逐的不再是产品本身 ， 而是一种生活方式 ， 一种“无负担有品质”的生活理念 。 内外、蕉内、包括上文提到的初巧鲜炖燕窝 ， 都是这种理念的践行者和传达者 。
从鲜炖燕窝来说 ， “无负担”一指无需炖煮顺丰配送 ， 用户无时间压力；二指精简原料无添加 ， 用户无身体压力 。 而品质感 ， 一则来源于产品本身的营养品质、包装品质 ， 二则来源于高于产品的精神力量 。
笔者观察到 ， 在某书里 ， 有着大量分享鲜炖燕窝的笔记 。 分享这些笔记的博主 ， 都是精致生活的倡导者 ， 她们往往有着优雅美丽的外表 ， 不错的职业 ， 通过点滴的细节分享 ， 向粉丝们传递着自己的生活理念 。 她们往往倡导独立爱己 ， 鼓励女孩们努力生活 ， 勇于追求更好的自我 。 一瓶小小的鲜炖燕窝 ， 在她们看来 ， 已然不单是一瓶简单的滋补品 ， 而是对未来的美好期冀 ， 对努力追求更好生活的自己的犒劳 。
一众轻奢2.0品牌 ， 就这样带着恰到好处的理念攻势 ， 通过多元化的发声渠道 ， 轻轻叩响了消费者的心门 ， 一跃成为广大城市中产阶级和都市年轻白领共同的选择 。 某种意义上来讲 ， 这类的轻奢2.0产品 ， 已经不再是一种商品 ， 而是用户自洽的一种方式 ， 标榜的是一种“我值得”的生活态度 。
写在最后
轻奢2.0时代并不仅仅是社会购买力的升级 ， 更是人们生活品质的“审美”升级 ， 以及作为供应端——品牌方价值创造力的升级 。
想要开辟蓝海 ， 品牌就必须拥有清晰的市场定位、充分的产品壁垒和明确的服务模式 。
面对不断改变的消费观 ， 只有坚持产品力打造 ， 提升服务力 ， 满足多维度的消费需求 ， 品牌才能具备不可替代性 ， 在用户的心智中占领一席之地 。

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