眼球上的彩妆，美瞳品牌觅丽季如何打造“Z世代”爆品颜值经济时代

颜值经济时代，女孩儿们对色号的敏锐嗅觉，已经从口红延伸到美瞳。
这个当下最火的美妆细分领域之一，近五年的复合年均增长率高达41% ， 2020年中国市场终端销售额超过200亿元。相比舶来之地——日韩等国30%以上的美瞳渗透率，中国市场的渗透率仅7.5% ，巨大的成长空间催生出越来越多的入局者，在资本的助力之下，逐浪江湖。
当戴口罩成为一种日常，眼妆在女孩儿们心里的优先级，就又是更上一层楼。
毕竟，相比被遮住的口红色号来说，唯一外露的眼球，值得花更多心思，而美瞳毫无疑问，是决定完美眼妆的点睛之笔。
戴上美瞳，不仅解决了近视（当然也有30%以上的美瞳用户并不近视，选择无度数美瞳），还能让眼睛在各色花纹的映衬之下，明亮动人，充满魅力。
谁能抵挡这种诱惑呢？尤其是95后、00后，正是爱美时节的Z世代女孩儿，化妆就跟刷牙洗脸一样再自然不过，而美瞳也就随之被视为整体妆容不可或缺的一部分。
难怪会有热销宝藏款美瞳缺货半年多，这就像口红要集齐各种色号一样，对于精致爱美的女孩儿来说，美瞳也要搭配不同的服装、发饰、整体妆容和每天变幻的心情，焕发不一样的光彩，彰显那个“世界上独一无二的我” 。
市场需求强烈释放之下， 2020年成为美瞳赛道爆发元年，国产品牌快速崛起，受到资本追捧。其中，有美瞳界OG ，也有来自美妆行业的跨界打劫者，还有致力于打造快时尚眼镜品牌的LOHO ，也开始将产品线延伸至美瞳。

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觅丽季美瞳

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首款产品，新锐突围
美瞳，最早是由日韩流入国内，作为舶来品，早期美瞳主要以日系大眼萌妹风格为主。
2020年4月， LOHO集团收购了源自日本的彩色隐形眼镜时尚品牌Milleage ，组建全新团队，独立运营。作为旗下独家彩妆美瞳新消费品牌， LOHO将其重新命名为中文——觅丽季，寓意为寻觅美丽的季节。
选择直接收购现有品牌，对LOHO来说，无疑是效率最优的选择。
“Milleage继承了日系美瞳的优良制造工艺、花纹设计等基因，值得肯定，但是日式审美之下的大黑环美瞳，已经无法匹配如今国人的喜好，我们想做出适合国人瞳色的美瞳产品。 ”觅丽季CEO ，也是LOHO集团联合创始人陈敏，告诉《新消费智库》。
从去年年底受邀进驻天猫旗舰店，经过不到半年时间的筹备，今年5月，觅丽季的首款产品——可可盛宴日抛系列，正式上线。

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可可盛宴系列
可可盛宴日抛系列包含三个花色，肉桂热可可、杏仁可可酥、焦糖淡可可，主打Z世代年轻用户。
上线当天通过达人带货销量达到了4000盒，上线不到1个月，可可盛宴就在618的开门红三天内，占据隐形眼镜行业商家新锐榜单第四名。
这意味着，可可盛宴系列已经成了爆款。
谈到产品背后的设计灵感，陈敏分享道， “团队的小伙伴都是年轻人，比较喜欢时下流行的咖啡奶茶文化，于是大胆突破原有的日和风，以可可饮品为灵感，基于经典圆环、巧克力经典色、琥珀色，采用原创插画，参考市面上的热门花色，创新设计了三款花纹风格，融合撞色、渐变、仿生虹膜，运用晕染绘画设计，自然过渡，整体营造出统一的温暖治愈感，佩戴以后仿佛就像喝了一杯热咖啡，微醺又温柔，一天都感觉很美好。 ”

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