今年4月 ， 一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交 。


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（图片说明：KAWS被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》 。 ）
这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名 ， 如今价值一个亿”！
看到这儿 ， DT君摸着干瘪的口袋 ， 突然很能理解人们在优衣库门店里张牙舞爪的样子——毕竟 ， 这大概是最后一次 ， 只用花99元 ， 就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了 。
▍全民KAWS背后 ， 还是优衣库会玩
从“不知道KAWS是啥 ， 跟风买了”到“全民KAWS”冲上热搜 ， 这离不开实在会玩的优衣库 。 虽然总有人吐槽优衣库款式的时髦度不合格 ， 但DT君发现优衣库的不少联名都俨然立稳了潮流人设 ， 捧红KAWS倒也不是偶然 。
2003年诞生的UT ， 最初只是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤 。 直到2006年 ， 优衣库请来了在日本广告与设计界都颇有名气的设计师佐藤可士和担任艺术总监 ， 并开始尝试跟103家公司的127名设计师共同合作 ， UT就开始一发不可收拾地奔着年轻人的潮流文化象征而去了 。
从优衣库目前天猫官网在架的产品销量来看 ， 销量前十的UT都卖出了几万件 ， 最受大众欢迎的UT来自迪士尼的米奇、迪士尼公主、Line Friends、小黄人和高达等知名卡通IP 。


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不过 ， 优衣库的联名当然远远不止这些 。
DT君找出了近两年优衣库UT较为热门的合作品牌和IP ， 发现优衣库的联名合作实在是一个“优衣库宇宙”：漫威的超级英雄、卢卡斯影业的星球大战负责征服漫威粉和星战粉 ， 高达、柯南、周刊少年JUMP收服日漫粉 ， 暴雪娱乐和任天堂掏空游戏党的钱包 ， 最可恶的是还有迪士尼、皮克斯、哆啦A梦、海绵宝宝等收割了几代人童年的大IP……
于是每到UT上市 ， 社交网络就一片“哀嚎” ， 称优衣库爸爸又骗我钱 。


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除了是娱乐界的老司机 ， 优衣库还在一些小众领域开疆拓土 。 在潮流艺术界 ， 除了这次发售的KAWS ， 优衣库去年也赶过村上隆太阳花的热潮 。 抓紧ACG圈子、不放过追潮流的大众 ， UT联名连文艺青年也要收入囊中 。 不管是音乐发烧友 ， 还是艺术博物馆爱好者 ， 总能在优衣库找到所爱 。
也许正如品牌所追求的 ， 希望UT“More than just a T-shirt” ， 不仅在迎合年轻人的口味 ， 甚至在引领年轻人对于潮流的追逐和向往 。
这次被抢断码的KAWS X UT理应是又一次引领潮流的典型案例 ， 只是一不小心潮过了头 。 KAWS在全世界范围内急剧上升的知名度和艺术地位固然居功至伟 ， 但真正引人关注的恐怕还是“最后一次联名”概念 ， “稀缺”就值得一抢 ， “低价”让更多人抢得起 ， 于是引得人们为了抢购UT差点把门店砸坏 。
事态的发生和潮流的引爆 ， 不禁让DT君想到了前不久的现象级网红——星巴克猫爪杯 。 同样的队伍长龙和同样的争抢乱象 ， 让DT君不由得怀疑自己的记忆又被倒带了一回 。
考虑到人类的本质就是复读机 ， 跟风才是全民购物的奥义 ， DT君只求未来在奔往超市抢鸡蛋的路上 ， 大家可以下手轻一点 。
作者 | 何书瑶
编辑 | 唐也钦
设计 | 赵芸

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