卡通|为什么优衣库+KAWS=全民疯狂？ | DT数说中国|人们|门店|合作|潮流|T恤

六月伊始，年年夏天被买爆的优衣库UT联名系列又如期而至了。不过这一次，人们抢购优衣库UT的姿势有点过于拼命。
【卡通|为什么优衣库+KAWS=全民疯狂？ | DT数说】有钻门的，有匍匐前进的，还有出手挥拳的……一切都源于优衣库与艺术家KAWS的联名UT在6月3日凌晨正式发售。

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（图片说明：抢购优衣库×KAWS联名UT的消费者，图片来源：微博）
深夜蹲守线上抢购未果，人们又纷纷转战线下门店。看到人体模特身上的样衣就扒，双手挎上几个购衣篮上上下下冲锋陷阵……全民“冲冲冲”在今天的优衣库各大门店达到巅峰。
很多吃瓜群众跟DT君一样好奇，不过就是比普通T恤多了个两眼画着“XX”、表情暧昧的卡通形象，怎么就会有这么大的魅力？
▍被买爆的KAWS ，在中国是跟联名一起红的
尽管在国内被抢爆，直至现在，也有许多人对KAWS的火爆感到一脸懵逼。我们先简单了解下KAWS是谁？到底是怎么火起来的？
KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家，在中国的知名度原本没有那么高。他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，不同于一般的涂鸦者， KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案，恶搞意味十足。

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在美国， KAWS独特的恶搞艺术精神受到推崇，除了与他本人擅长运用社交网络和商业活动扩大影响力之外，也与当时的文化思潮不无关系——九十年代，美国街头文化正方兴未艾。
而在中国的人气上涨，从时间线上来看，与优衣库息息相关。
DT君查询资料发现，这不是优衣库与KAWS的第一次联名。早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤。该系列在当时的一周总销量达到50万件，一个月里的销量达到近百万件。即使是对于屡屡缔造销售佳话的优衣库UT ，这也是一个令人惊叹的好成绩。
而在2016年优衣库发售KAWS联名UT的那段时间， KAWS的搜索指数在短短一周内，从默默无闻冲上了高峰。这是KAWS在中国第一次走进主流视野，尽管当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。

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如此凑巧的数字让DT君相信，让一个在国内尚算小众的潮流IP引发如此风波，幕后推手正是优衣库。
三年前的KAWS还完全不为国内广大吃瓜群众所闻，优衣库通过KOL和时尚媒体向人们不断灌输KAWS的相关信息，让年轻人们相信，这个LOGO意味着酷、潮流和与众不同。
▍潮流品牌KAWS ，怎么就成了大众现象级网红
不过，即使是2016年抢下优衣库与KAWS联名UT的人，大概也没料到三年后身上的“XX眼”小人，能成为现象级网红。
DT君潜伏微博与众社区论坛，进行了一番观察调研，发现这事儿可能还得感谢一下Dior 。
如果说几年前， KAWS的品牌合作还多在潮牌圈进行，去年主流奢侈品牌Dior与KAWS推出售卖的一系列限定产品，证明KAWS已成为商业价值达到顶尖的潮流IP——一个字，就是贵。
KAWS与Dior的联名玩偶售价5万元人民币，而今在二级市场已经被炒到16万元。而联名T恤虽然没那么金贵，但官方售价也要四位数才能买到。

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