家居|连海澜之家都来卖床单了，这是一门好生意吗？( 三 ) 连海澜|Moda|太平鸟|风格|Home|品

▍线下体验时尚“生活美学” ，哪座城市最便利？
DT君收集了各个品牌的线下门店数据，发现除了消费能力突出的一二线城市，时装品牌的家居线还把目光投向了更广阔的的市场。

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北京和上海仍然是得到最多垂青的城市。在北京总计10家门店的领跑下，各品牌家居系列门店在华北地区的分布数量也十分可观。
而在华东地区，除了上海，宁波、南京、杭州等城市也各领风骚。值得一提的是，宁波虽在数量上与上海持平，但主要归功于太平鸟对“大本营”的青睐。宁波的8家时尚品牌家居门店中， 7家都是太平鸟旗下的太平鸟·巢。
华南、西南的时尚品牌家居门店集中在深圳、广州、成都。中西部地区主要是Vero Moda旗下家居品牌nordic by nature和JNBY HOME的地盘。除了几个省会城市拥有一定数量的店铺，零散在三线城市里的家居店也给中西部在这场角逐里增添了几分存在感。
▍服装跨界家居，真是一门好生意吗？
这些服装品牌在家居生意上的野心不小，在品牌传播上也铆足了劲：ZARA Home连年在天猫的超级品牌日紧跟新零售进行花样品牌营销， JNBY Home和太平鸟·巢与酒店民宿合作推出自家的主题房间，海澜优选还请来孟非代言“优选式”生活美学……
当大家都要卷起袖子在家居行业干出一番大事业，却不能忽略庞大的家居行业里龙争虎斗的竞争格局。
且不说耕耘多年的老前辈宜家、MUJI ，日系阵营近年又添一名经验老道、实力强劲的选手NITORI 。 NITORI虽然在2014年才进入中国市场，但1972年创立至今，在日本家喻户晓的它甚至比宜家更受欢迎。当NITORI上海旗舰店在去年入驻上海徐家汇，开业时期的排队长龙让它看起来更像一家网红店。

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（图片说明：NITORI位于上海徐家汇的旗舰店在去年开业期间迎来了排队长龙。）
盯上中国家居市场的还有美国E&E集团，旗下的整体家居品牌Harbor House和TAO都在中国发展的不错。 E&E集团又于2016年在中国市场推出了快时尚家居品牌INK IVY ，与ZARA Home、H&M Home争抢市场。

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除此之外，卖花的野兽派也插手家居市场推出Beast Home ，与家居生活联系更紧密的家具品牌更不能袖手旁观。北欧红牌HAY和国产新星造作都在大力发展各种家居软装产品。

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（图片说明：从左到右依次为野兽派的家居系列门店Beast Home, 北欧红牌HAY的家居产品和国内家具设计品牌造作的家纺产品）
除了这些知名品牌，还有淘宝上数不清的各种家居小店和淘品牌，都在争抢着爱在家居装饰上搞事情的年轻人。
电商巨头“亲自下场” ，也让竞争变得更激烈。自从网易严选在2016年推出迅速打开市场，第二年我们就看到了淘宝心选和小米有品。当ta们纷纷布局线下门店，搭建时下热门的场景消费，海澜优选们可施展的空间可能更加狭小。

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（图片说明：从左到右依次为网易严选、小米有品和淘宝心选于今年开出的线下店。）
这样看起来，服装品牌想在家居市场中站稳脚跟，也并不那么容易。

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