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2011年之后 ， 不少国内服装品牌以及Vero Moda开始陆续入场 。 自从无印良品在国内带起了一股日系性冷淡的家居潮流 ， 不少品牌推出的家居系列产品都能看到模仿的痕迹 。 你看 ， 海澜之家推出的海澜优选生活馆 ， 是不是和MUJI的性冷淡画风有点像？


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（图片来源：海澜优选官网）
MJStyle和拉夏贝尔、太平鸟旗下的太平鸟·巢 ， 这几个品牌都选择了保守的小清新风格 ， 虽不能说有多时尚和精美 ， 但比起超市里毫无颜值的玻璃杯还是绰绰有余 。


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（图片说明：左为MJStyle门店陈列的家居产品 ， 右为太平鸟·巢的家居系列 。 ）
值得一提的是更以设计见长的JNBY 。 Ta并未一味模仿日系性冷淡风 ， 而是基于品牌自主设计推出了立足于简约风格、当季设计元素和手工面料的不同系列家居产品 。


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（图片来源：JNBY Home官网）
不管是从价位还是时尚基因来看 ， Home系列还是实力证明了原生品牌亲生的血统 。 ZARA和H&M在家居线上加强了fancy但也不贵的特点 ， JNBY Home继承了复古性冷淡的“贵族”美学风格 。 而海澜之家旗下的海澜优选虽然改头换面成了“翻版MUJI” ， 也还是依靠平价吸引消费者 。
拿床上四件套来说 ， JNBY HOME首推的是1450元的100支棉质产品 ， 海澜优选的四件套虽然只要458元 ， 但同为棉质的布料却只有32支 。 支数代表了棉纱粗细 ， 支数越高 ， 纱就越细 ， 织成的面料就会细腻光滑 ， 光泽度就越好 。 海澜优选的32支床品 ， 质量与手感自然无法与JNBY Home定位更高端的产品相比 。


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除了风格、价位 ， 各时尚品牌家居线的主打品类也各有特色 。
JNBY Home坚持复古的风格和优选面料 。 由于价位偏高 ， 人气显然不如更加亲民的快时尚品牌 ， 但也能俘获注重质感的消费群体 。 在其线上店铺内 ， 销量最好的是一款单价360元的天鹅绒坐垫 。


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（图片来源：JNBY Home天猫旗舰店）
走性价比道路的海澜优选 ， 线上店铺里最受欢迎的是下面这款单价218元的珐琅锅 。 对于进口产品动辄三四千的珐琅锅来说 ， 这个价格的确很有吸引力 。


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（图片来源：海澜优选生活馆京东旗舰店）
除了家纺用品以外 ， 家居装饰和餐具也是时尚品牌家居线的重要组成 ， 这些品类也更为适应快时尚高频的出货周期 。 快时尚品牌ZARA和H&M的家居线中 ， 这类产品凭借颇具设计感的风格 ， 都获得了不错的人气 。
其中 ， ZARA Home的香薰产品尤其热门 ， 推出的多款细棒香薰都占据了销量前列 。


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（图片说明：黑香草和栀子花系列是ZARA Home线上旗舰店最为热卖的细棒香薰产品 。 ）
从各快时尚品牌家居线的风格定位可以看出 ， ta们各有侧重 ， 试图辐射不同档次、不同风格的家居市场 。

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