文 | 财经无忌 ， 作者 | 山核桃
曾经风光无限的中国“设计师品牌”第一股江南布衣（3306.HK）正在经历创立以来最大的舆论危机 。
9月19日 ， 来自小红书平台一封控诉引发了人们对江南布衣的关注 。 有网友指出 ， 江南布衣童装品牌“jnby by JNBY”出现了不合时宜的印花图案 。
“welcome to the hell”——当这一英文出现在一件童装上 ， 大多数人或许还并不了解这背后与童装的割裂感 。
事实上 ， 如“welcome to the hell”以及该童装出现的恶魔、骷髅、炼狱等符号或许正出自美国作家恰克·帕拉尼克小说《地狱派对》 。 这部被视为现代“神曲”的黑色幽默小说 ， 讲述了一个13岁少年对现实生活充满失望 ， 而一步步走向地狱的故事 。 书中充斥着诸多血腥、暴力以及荒诞的意象 。
“邪典”图案事件持续发酵 ， 江南布衣的股价一度跌超6% 。 其中 ， 9月21日当天盘中便跌去5.95% 。


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这很难让人与江南布衣的品牌形象相联系 。 因为 ， 这一发轫于杭州 ， 已经走过了27个年头的设计师品牌一向以低调营销与设计感出圈 。 一位江南布衣的忠实粉丝告诉财经无忌：“江南布衣真的是我穿了好久的牌子 ， 几乎每一件都能穿很久 。 ”
得益于高品质及个性风 ， 在起步晚且极具分散性的设计师品牌市场 ， 江南布衣在2019年市占率已达到9.1% ， 位列行业第一 。
但当光环逐渐隐去 ， 这一注重原创的品牌为何会深陷抄袭“罗生门”？风格怪诞的设计感又能否为品牌持续背书？这些问题都亟带江南布衣以及更多的中国设计师品牌给予回答 。
去年双十一就曾“翻车”
事实上 ， 江南布衣童装翻车并非第一次 。
时间拨回2020年“双十一” 。 现居西安的王悦（化名）在“jnby by JNBY”天猫旗舰店上购买了一件黄色毛衣 。 “孩子正好缺一件毛衣 ， 我看颜色很好 ， 价格也很合适 。 ”王悦很快下单 。 但孩子穿着一段时间后 ， 她发现图案有点不对劲儿 。


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（王悦提供的产品图）
“上面印着的welcome to hell是什么意思？是从什么地狱主题的名画上抠下来的吗？设计师为什么要这么设计？”王悦告诉财经无忌 ， 她很快联系了官方客服 ， 官方向其表示道歉 ， 并表态“明白您的意思 ， 理解您的心情 ， 已经提交情况 ， 会做好反馈 ， 并跟进事情处理 ， 将会引以为戒 ， 后续会做好相关改进 。 ”
客服并给出以“一张30元无门槛优惠券作为补偿”的方案 。 王悦随后也曾多次询问事件进展 。 “后来 ， 他们公司打电话给我 ， 态度也非常好 ， 说已经向公司有关部门反馈了 。 ”


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（王悦提供的截图）
但大半年过去 ， 王悦以为“已经解决的事情”反而引发了更大的舆论风波 。 随着事件的不断发酵 ， 微博、小红书、豆瓣等多个社交媒体平台已有多位消费者下场“重锤” 。 9月23日 ， 江南布衣作出回应发文致歉 ， 并第一时间全面下架所涉商品 ， 同时开放退货渠道 ， 消费者可去原购买渠道联系客服退货 。
童装设计里的禁忌
究竟是内部管理漏洞还是设计师“百无禁忌”？一位在杭州童装界从业多年的知乎网友表示 ， 在童装界 ， “什么该做什么不该做”的观念已深入人心 。 “不许出现恐怖恶心图案 ， 不许用尖锐锋利金属件 。 甚至就连羽绒服上的魔术贴 ， 都要用刀模切成圆角 。 ”

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