品牌为什么Zara获取成功的秘诀在于Marta Ortega Pérez？( 四 ) 持股公司|成功|Ortega|rez|秘诀

“我们竭力探寻最为卓越的品质及最佳设计,我们尊重个人的工作成果。 ”Ortega Pérez表示,公司50%以上的职员均致力于原创设计。 “我们拥有自己独一无二的品牌形象。一直以来,我们都在从零开始设计推出全新的精美单品。 ”

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Zara 时尚宣传大片,由Steven Meisel倾情摄制。
照片:Steven Meisel专为Zara拍摄

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2020年内衣宣传大片,EditaVilkeviciute倾情出镜。
照片:Zara的品牌形象基于精美摄影作品构建,Ortega Pérez亦密切关注这一点。
Zara品牌以放弃平面广告、专注于门店及社交媒体营销运营而声名远扬。 Zara还以在商业繁华区购买旗舰场地而闻名,该举措在其竞争品牌中并不常见,其他品牌常租赁价格较低的场所进行运营。 Zara摄制的宣传大片亦体现出与其运营场所相似的雄心壮志,摄制作品中呈现出的色调和构图与高端奢侈品品牌,如Miuccia Prada等不相上下——并且Zara也常雇佣为高端品牌服务的顶级模特及摄影师。 Ortega Pérez在年少时便爱上了宣传片摄制,她参与了由Kate Moss 出镜的Zara宣传大片制作流程,当时摄制的背景是巴塞罗那。
同一时期,她致力于精进自己的马术,并参与Grand Prix马术大赛,为接受训练更在瑞士寄宿学校度过了许多周末。她的父亲答应只要她能保持一定的成绩,她便可以继续参加马术比赛。在此之后,她一边进行Zara的日常工作,一边为马术比赛进行训练准备。但她意识到自己并不适合成为职业的马术运动员,而家族企业对她具有极大的吸引力。她的母亲Flora Pérez是Zara的长期设计师,Pérez的其他几位家庭成员(包括弟弟óscar Pérez Marcote)与她并肩工作。
近年来,Ortega Pérez携手Meisel,为Zara摄制两年一度的宣传大片。 Meisel受雇于《华尔街日报》,为杂志文章拍摄Ortega Pérez的肖像照。 Ortega Pérez亦与其他著名摄影师展开合作,如David Sims、Craig McDean及Zo? Ghertner等。已故的Peter Lindbergh是Ortega Pérez的良师益友(2018年,为她与Torretta的婚礼进行拍摄) 。 Torretta与妻子并肩工作,他们采用公司“线上交流”的工作模式。 Torretta 的办工桌位于开阔的摄制现场,随时可能进行多场摄制,为品牌网站及社交媒体平台拍摄由顶级模特(如EditaVilkeviciute及Rebecca Longendyke)出镜的宣传大片。 Zara的品牌形象基于精美摄影作品构建,Ortega Pérez亦密切关注这一点。
Zara总是不断探索全新的品牌大片,并且为其聘请的创意人才保留充足的创作自由度。为Zara 进行拍摄的摄影师 Mario Sorrenti 表示,“尽管Zara保持以特定价位销售其产品,但它并非秉持‘我们必须卖出这件服装’的理念的公司。 ”“通常情况下,你可能拥有出色的想法,却没有足够的预算将其付诸实际。但Zara愿意了解这些巧妙的想法,并致力于帮助你将其实现”Sorrenti和Ortega Pérez更在随后成为了好友。 “感觉就像和家人一同工作”他说道,“这是一个家族品牌。 ”
近期,Ortega Pérez推出了纪念Lindbergh的系列作品,包括采用黑、白设计的无明显性别差异款T恤衫,上面印有Lindbergh拍摄的部分著名照片。该纪念展由Baron策划。秀展所获得的所有收益将捐赠给Franca Sozzani Fund for Preventive Genomics基金会,该基金会为纪念《Vogue》意大利版已故编辑而设立,该编辑亦是Lindbergh的老朋友。纪念展中也包括Lindbergh在拉科鲁尼亚摄制的作品。
“显然,作为一家大型企业,虽然我并不认为我们的业务有那么广泛,我并不了解具体的数据。我们甚至不想谈论这一点。这并不是我们日常工作的重心,”她如此说道。 “这看起来影响巨大,但其实并非如此。 ”

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