品牌为什么Zara获取成功的秘诀在于Marta Ortega Pérez？持股公司|成功|Ortega|rez|秘诀

文章图片
在一次机会难得的访谈中， Zara创始人Amancio Ortega的女儿 Marta Ortega Pérez ，首次公开介绍了Zara品牌未来的全球愿景。
文章转载/来源于华尔街日报
Zara是价值数十亿美元的国际零售品牌，它以亲民的价格将潮流服饰推向全球，让选购潮流服饰如同购买日常用品般便捷。许多时尚界业内人士对Zara提出的第一个问题，即是“它们如何能做到这一点？”事实上，想要探寻Zara品牌的成功秘诀，可以从Zara企业高管Marta Ortega Pérez 的日常办公场所开始了解：她使用共享的工业风办公桌，配置标准的黑色办公室转椅。

文章图片
Marta Ortega Pérez的白色开放式办公室,坐落于西班牙最西北地区加利西亚的港口城市拉科鲁纳郊区,在办公室的不远处,摆放着同样的白色桌椅,那是她父亲Amancio Ortega办公的地方。 Ortega是一位隐居的亿万富翁,他所拥有的净资产曾位列全球最富有的个人榜。 Ortega是Inditex的创始人,也是控股股东。如今,Inditex已经发展成为一家囊括7家服装公司的企业集团,旗下包括Massimo Dutti、Bershka及Zara等品牌。近几十年来,Zara的足迹已遍布全球96个国家,并开设了1854家门店,其中部分门店位于聚集Dior、Louis Vuitton、Cartier及Chanel等奢侈品品牌的繁华商业街。
Ortega是一位“接地气”的老板,他始终秉承着Zara所主张的平等主义。相较于在自己所建造的Inditex总部大厦办公,Ortega更愿意待在Zara女装部门。 85岁高龄的Ortega尽管已卸任高管职位进入常规退休状态,但他几乎还是每天上班,而且行事低调。他从未接受过任何采访,也不愿出席活动或被公开拍摄。 Ortega现任持股公司Pontegadea的董事长,近年来,他的资产呈多样化增长,并拥有个人命名的慈善基金会。
37岁的Ortega Pérez在14年前入职Zara,大学毕业后,她曾在伦敦国王路的门店担任销售助理。 “结束第一周的工作后,我以为自己再也坚持不下去了,”她说道。 “但同时门店的工作又深深地吸引着我,令我着迷。有些人甚至永远都不想离开。我想这便是公司的核心所在。 ”现在,她几乎每周都会到访Zara门店,主要负责监管女装设计、产品销售以及品牌形象。 “我会一直出现在公司最需要我的地方”她说。
“Ortega Pérez极为谦逊,她在许多方面都有着鲜明的个人观点”Inditex集团主席Pablo Isla如此说道。 Ortega于2011年退休后,Pablo Isla 接任了集团主席一职。 Isla介绍道,未来十年,公司对可持续发展的关注将与日俱增,而 Ortega Pérez所担任的角色也将更加重要。与此同时,Ortega Pérez 表示,她并未计划承担正式的领导职务。 “你永远无法预测未来,而我对未来保持开放的态度。坦白说,我更愿意离产品近一些,就像我父亲一直以来所做的那样。 ”

文章图片
Ortega Pérez表示:“我认为在高端时尚与高街时尚、过去与现在、科技与时尚、艺术与功能之间构建连通的桥梁十分重要。 ”
Zara 拥有颇负盛名的服装制造体系,包括位于西班牙的九家工厂及九个分销中心,以及位于荷兰的一个分销中心,此外,Zara在摩洛哥、土耳其、印度及中国等地拥有约2,000家供应商。 Zara的供应链以“公司积极回应顾客需求”为主要动力,将保持低库存和缩短设计时间作为公司长期秉持的战略之一。诸如H&M、Topshop 及 Aritzia 等遍布全球的商业街竞争对手,也难以在产品选择的广度及深度方面与 Zara 相提并论。 Zara一年即可销售逾4.5亿件女装,其线下及线上门店每周上新两次,包括琳琅满目的精美手袋、鞋履、内衣、男装、童装、家居用品、香氛,以及Zara近期推出的婚嫁服饰和美妆系列。可与之相匹敌的奢侈品品牌,例如Giorgio Armani亦提供有可广泛选择的品类单品,但 Giorgio Armani 在集团运营下,其2020年的合并净收入仅为19亿美元。而Zara同年的合并净收入为167亿美元。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 为什么Zara获取成功的秘诀在于Marta Ortega Pérez？

品牌为什么Zara获取成功的秘诀在于Marta Ortega Pérez？