时尚|对话欧莱雅兰珍珍：紧跟时代脚步，“走向世界”的成都人归来再出发( 三 )

需要注意的是，企业不能只是等着政府给我们创造机会，一定要从自己的角度去思考怎么样能够为这个市场做贡献。
以欧莱雅在电商领域的发展来说，是做得非常好的，去年电商占比超过一半。但是在我们蓬勃发展电商的过程中，也结合当下经济发展的热点，想到电商所牵涉到另外一面，就是很多快递包裹带来的环境污染。那么我们在发展电商的同时，就要思考绿色包裹的应用。
所以公司内部进行转型，做了大的投资和改革，包括包裹全部改为了易撕拉，杜绝用胶带，里面的填充物也都由可回收、可降解的环保纸做成蜂窝状来填塞，而整个包裹的纸箱子也全部是绿色可降解，符合“国际森林”认证的。

文章插图
欧莱雅中国开始推行“绿色包裹”
另外一个例子我想说的，是今年在上海“5·5”购物节的时候，欧莱雅首次与政府和友商合作，把5月5日设为了“美好消费日”。消费是中国“双循环新发展格局”的重要动力，欧莱雅责无旁贷参与其中，不光是推动消费，还要让消费更加美好，对自己、对经济、对社会、对环境。我们考虑的是通过消费回馈到社会，为消费者的美好生活贡献力量。
比如在消费的直播售卖过程中，我们会邀请达人主播把绿色消费的理念贯穿其中，帮助消费者在购买的过程中接受美好消费的理念。
抓住发展的动向，既是推动市场更加活络，也是企业承担社会责任的抓手。这些也就是我说的，不仅要依靠国家和政府提供的好政策，同时要和政府一起谋划，创造性地思考对市场有好处的做法。
从成都出发
“时尚产业在成都最能同频共振”
封面新闻：刚才说到消费，拉动经济的三驾马车中，四川的消费近年来贡献值突出。作为消费的重要组成部分，美妆等时尚产业能在四川，在成都找到哪些同频共振之处？
兰珍珍：四川的消费环境好，消费市场大。既有官方的统计数据作证，也有民间的口碑，公认这里的城市是最安逸最巴适的消费地。
我觉得这是与地方文化底蕴密切相关的。消费的本质是满足需求，购买心悦的产品，既满足了功能上的需求，也满足了情感上的需求。
在四川，在成都，从古到今的艺术家、文人墨客，现代文娱引领的艺人们，如此蓬勃生长，与巴蜀文化几千年的沉淀与滋养息息相关，绝不是偶然。所以我相信，这里的人对消费的需求，在情感上面是非常浓烈的，具有绝对的引领性。
时尚实际上就是对精神层面的重视，文化内涵是不可缺的，物质是它的载体。那么显然，时尚在四川，尤其在成都，最能同频共振。诸如精神为上，理念标榜，个性多元等气质，是时尚产业和这里的消费特质兼有的。
封面新闻：欧莱雅今年宣布成立北亚区，囊括中日韩三国，也是基于文化共振吗？
兰珍珍：我认为这的确是把最相符合最相类似的资源集中在一块，来做大事的一个决策。这是公司决策层非常高明的决定，极具战略眼光。
从我个人的理解来说，中日韩三国的社会文化都是“东方美”的代表符号，互为相近又各自有深厚的积淀，同时又有很强的互补性。比如中国的时尚产业链完整，与商业、文化、科技的结合日渐完善，日本的科研在时尚产业中应用突出，而韩国的时尚产业早已在全球有一席之地，擅长快时尚等多元创新模式。
从市场表现来看，三国消费者对美的诉求，是非常蓬勃的，是徐徐升起的新星。仅以中国为例，我们拥有全球最具成长性的消费市场。为什么？因为我们有最多的中产阶级群体，最多的网民数量。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：