nicol深度｜年轻人还会买万宝龙吗？

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昨日，万宝龙于上海发布劲黑系列，此系列包含全新产品万宝龙1858系列南北半球世界时腕表劲黑限量版，以及手挎包、皮带等系列配饰，此系列使用极致黑色作为主题，并由品牌大使辛芷蕾、陈坤出席发布会。发布会以黑色与橙色为主调，营造“酷”感氛围。
这不是万宝龙第一次于概念上进行 “年轻化”的尝试，但今天的年轻人需要万宝龙吗？这是一个很好的话题。
成立至今已经有115年的德国品牌万宝龙，Mont Blanc，寓意欧洲最高峰“勃朗峰”，其经典的六角白星标识是俯瞰这座宏伟雪山的样子。
价格上，万宝龙入门级高达数千元人民币的售价足以让普通人仰视。

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如今，人们使用钢笔的场景越来越少，高端钢笔离年轻人的生活可以追溯到至少近20年之前，百年品牌万宝龙屡次尝试走向年轻化，但他们会被年轻一代所接受吗？
定价从2,000元至20,000元不等的德国精品钢笔、手表和配件品牌万宝龙，最初对于年轻人的父辈来说，是“身份的象征”。
如今48岁，做生意已经有20余年的王先生第一次知道万宝龙是在2004年，彼时身为销售主管的他是通过万宝龙在GQ杂志的广告投放第一次得知万宝龙这个品牌，2008年，王先生在他所在城市的专柜上购买了他人生中的第一只万宝龙钢笔。
“当时对奢侈品的认知和理解都比较懵懂，那时知道的奢侈品品牌也不多，在杂志上看到的品牌开放了门店，身边老板级别的人物都在用，那时我的生意也在起步阶段，有涉及签合同的场合，拿出万宝龙签字笔签合同，是一种身份的象征。”
“高贵、设计好、书写顺畅”是王先生用于形容当时他购买万宝龙的感受，在王先生的眼中，当时的万宝龙钢笔是时髦、高贵、有钱人的象征，是老板们的标配。

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作为高端文具起家的万宝龙，抱负并没止步于文具：
1995年，万宝龙推出男士用皮具；
1996年，增加男士配饰；
1997年，建立男士腕表产品线，至此，男士奢侈产品线已相当齐整。
2000年后，引入女性皮具、珠宝、钢笔，以及腕表等产品。
在1998与2000年左右，万宝龙开始进入中国市场。
而后，不少奢侈品品牌陆续进入中国，中国消费者对奢侈品的了解越来越多，加之目标受众的变化，万宝龙开始淡出其“初代消费者“的视线。
“现在购买制作精良、工艺好的钢笔，可选择的品牌太多了，我最近给外甥女买了一套德国辉柏嘉的敦煌系列钢笔，这个牌子产品不错，包装也好，也是德国品牌，设计轻巧，颜色清淡，感觉年轻人应该会喜欢，符合现代人的审美需求。”
“你还会再选择万宝龙吗？”
“不。”他斩钉截铁地回答。
“为什么？”
“它已经属于上一个时代了。”
仪式感能让年轻人
走进父辈们曾经光顾的店铺吗？
凤凰时尚做过的一个调研显示，当提及钢笔时，年轻人们的回答是“虽然不常用，但是挺有仪式感的。”

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对于万宝龙这个百年品牌来讲，有仪式感吸引年轻人吗？
由于书写习惯的改变，更多的人用键盘敲字，手指按键，追逐时尚潮流的年轻人更喜欢设计感好的钢笔。
比如，选择有时尚潮流感的Lamy，既能悦己，又能赢得周围人的关注。而万宝龙相对单调、沉闷的颜色，与年轻人五彩斑斓的生活比较，是如此不合时宜。

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