奢侈大牌纷纷进军美妆市场本土彩妆品牌该如何寻求突破据消息

据消息，自2020年相继推出口红、腮红、指甲油和手部护理等系列产品后，爱马仕正计划进一步扩大其美妆业务。品牌将于三月底发布首个面部底妆系列，产品涵盖粉底液、粉饼和散粉刷。
其实，近年来盯上美妆这块蛋糕的奢侈品品牌不止爱马仕一个。在此之前， CHANEL、Dior、Burberry、Gucci等诸多奢侈品牌都曾推出过自己的彩妆产品，可以说这些奢侈大牌进军美妆市场的野心不小。
多奢侈品品牌入局彩妆口红是“试水”利器
Gucci在爱马仕入局美妆后不到两个月，也宣布全面挺进美妆市场，并发布首个唇膏系列，该系列的口红颜色、纹理和包装都融入了Gucci的设计元素，共有58款产品，每款定价为38美元。但实际上，早在2014年， Gucci就已踏足化妆品市场，当时推出的系列产品包括口红、眼影和粉底等，不过当时原创意总监离职后，该系列就没有再推出新产品。 2016年开始， GucciBloom系列香水产品的大获成功成为Gucci下决心重返美妆领域的重要原因。
公开资料显示， Burberry也早在2010年就增加彩妆业务，当时推出过口红、眼影和粉底等产品。彼时， Burberry的彩妆业务由香水制造商Interparfums代理，后于2013年收回后又于2017年以授权模式交由Coty集团负责。 2021年， Burberry推出包括彩妆盘、限定唇膏、粉底液、睫毛膏在内的全新专属标识焕金限定彩妆系列，致力于打造明星彩妆产品， BurberryHero骏勇之心男士香水等战略性产品有望在全球范围内成为标志性产品。
此外，华伦天奴2021年也高调宣布进军中国彩妆市场，首次在中国市场引入全线美妆系列，为中国消费者带来包括粉底、口红、眼影、香水等全彩妆类别，共182款产品。当前，华伦天奴美妆不仅入驻天猫旗舰店，还在中国上海开设首家线下旗舰店；去年五月，奢侈内衣品牌LaPerla同样正式官宣推出美妆线产品，包括香水、身体护理、护肤和彩妆线；LVMH集团美妆旗下Dior迪奥、Givenchy纪梵希的美妆业务同样表现不俗。

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值得一提的是，作为拥有百年历史的法国奢侈品牌， CHANEL其实早在1924年就推出了第一个化妆品系列。目前， CHANEL仍在加速布局香水与美容业务，除了持续推出口红、眼影、粉底等彩妆产品外， CHANEL更率先推出男士美妆系列产品“BoydeCHANEL” ，促进其美妆业务的加速增长。
据Euromonitor统计数据，仅2019年中国高端化妆品的市场规模占比就高达35.4% 。观察这些奢侈品牌推出的彩妆系列产品不难发现，口红是这些大牌们“试水”美妆业务的先行利器，且这些品牌们会将口红的单只售价保持在300元至600元的范围内。以各品牌官方旗舰店售价为准， Burberry、Gucci、CHANEL、Dior、爱马仕等品牌的单只口红售价分别为320元、370元、380元、370元和525元。
以帮消费者实现“奢侈品自由”之名推出各类相对“平价”的彩妆产品，品牌们一次又一次刷新了在消费者心中的存在感。
成奢侈大牌重要增长极国货品牌可从中取到什么“经”？
近两年，疫情因素导致全球经济发展有所放缓，而对于一些主营箱包、成衣及配饰的奢侈品品牌而言，影响力也同样不容小觑。所幸，美妆业务正在成为其业绩上涨的重要增长极。
科蒂集团2022年第二季度财报显示，科蒂第二季度净收入同比实现12%的增长主要得益于高端美妆部门和大众消费美妆部门的盈利。该季度，得益于彩妆的强劲表现，科蒂美妆业务获得了在全球范围内市场份额5年内首次增长。而Gucci和BURBERRY博柏利就在其高端美妆部门。

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