本文转自：证券时报

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写春联、挑灯饰、买年花......疫情也阻挡不了虎年春节的非凡“中国味”。而除了传统年货之外，在国潮风中不断“出圈”的国货品牌和商品也持续“走俏”，甚至引领了虎年春节年货消费的新风尚。
采访人员近日走访各大购物中心发现，多个国潮品牌门店内人头攒动，尤其是美妆、潮服、潮玩等业态吸引了众多年轻消费群体的驻足和体验，也成为了不少购物中心的“人气之王”。
近年来，猛烈的国潮风让许多国货品牌强势崛起，并成功抓住年轻人的“味蕾”快速走进了年轻消费群体中。抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%；平台上销售额过亿元的品牌中有八成是国产品牌，国货品牌占据爆款榜九成以上……
传统国货如何逆袭？新国货品牌又如何在一众国际大牌中成功“突围”？
“潮妆”：性价比高 为“心动”买单
“说实话，国产的美妆品牌性价比还是高很多的，效果也不错。”95后的小媛一直以来都是韩妆的忠实粉丝，最近在朋友的推荐下，开始尝试国产的美妆品牌。在使用过几个品牌之后，小媛发现，除了品牌影响力不敌日韩欧美的大牌之外，其功效和效果和大品牌相差不多，更关键的是，对于小媛这类工作没多久的小白领来说，国产美妆品牌在价格上极具吸引力，“一支口红才几十块，色泽都很不错的。”

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薇诺娜、珀莱雅、完美日记、彩棠、橘朵、colorkey......一批国产美妆品牌在近年崛起，并成功走进了年轻消费群体中。采访人员在完美日记一线下体验店看到，前往该店消费体验的消费群体大多在25-30岁之间，“我们的消费者确实偏年轻，每一类品种的款式和颜色选择都比较多，所以就比较能吸引年轻人。”该店店员表示。以唇部美妆为例，采访人员看到有唇釉、唇纱、唇泥等多种分类，且效果各不相同。

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此外，采访人员在另一个品牌colorkey同样看到，光是针对唇部就有四五种质地和数十个颜色选择。从价格上来看，这些国产品牌的价格都相当亲民，如colorkey的一支唇膏不到60元，而完美日记的唇膏也不过100元。采访人员走访发现，与商场同一层的其他欧美美妆品牌相比，像完美日记这样的国产品牌专柜对年轻人吸引力更强，二者门店里的年龄分层较为明显。

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头豹研究所数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，预计将以平均9.5%的年复合增长率成长，在2024年市场规模将超6000亿元。而市场持续扩容的背后，国货品牌的关注度也在日渐提高，甚至在部分年龄段的增速已经远超国外品牌。
一名美妆界资深从业人员向采访人员透露：“现在的国货美妆就是以前那些比较火的日韩牌代工厂做的，只是换了国货牌子而已。”对此，采访人员也从其他渠道了解到，目前包括韩国科丝美诗、韩国科尔玛、意大利莹特丽在内的国际美妆ODM企业均在国内建立了美妆工厂，它们曾是谜尚、伊蒂之屋等韩妆的代工厂，如今已广泛和完美日记、稚优泉、橘朵、佰草集、自然堂等国货美妆品牌展开了合作。这也意味着，在产品品质上，国货美妆已经具备了当年韩妆产品的实力。
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