“潮服”：民族品牌强势回归引领潮流
说起国潮，近年兴起的“汉服热”绝对能跻身“国潮榜”。
“我现在每3~4个月就会买一套汉服，以前更频繁，每个月都会买一套。”90后的潘月从大学开始就爱上了汉服，在任何场合都有可能会穿汉服，包括上课或者上班。她告诉采访人员，自己会花每个月工资的百分之十左右在购买汉服上。此外，不仅自己喜欢，身边的朋友也有不少喜欢汉服的，因此会经常和朋友一起交流关于汉服的制作等相关话题。潘月和她的朋友只是众多汉服爱好者中的一个小群体。艾媒咨询最新发布的数据显示，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
汉服的重新被认识和接受，是国潮风潮崛起下的一个缩影，实际上，还有众多带有强烈民族元素的国产品牌和产品正在从濒临没落绝地反击走向兴盛，正经历从“小众”到“出圈”的过程。“李宁？中国李宁吗？这个品牌我有在用啊。”95后张莉在被采访人员问到对李宁这个品牌的看法时表现出对传统品牌“李宁”的疑惑，但对于“中国李宁”，她却一点都不陌生，“我和我身边的朋友都有买中国李宁，款式很潮的。”她表示，她曾为买一款中国李宁的鞋子，豪掷了3000元。
采访人员在中国李宁线下专卖店走访发现，相比同一层的其他国外运动品牌而言，中国李宁的人气确实更旺一些。“中国李宁专门卖潮服，李宁专门卖运动服饰，现在买中国李宁潮服的不止是年轻人了，有些中年人也会喜欢。”店员对采访人员表示。从价格上来看，中国李宁的产品价格都普遍很高，甚至与一些国际潮牌的价格相当。

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采访人员从电商渠道注意到，为迎接新年，各大品牌推出的虎元素产品，更是受到了消费者的一致追捧。在唯品会年货节上，TEENIEWEENIE、安踏和李宁等服装品牌的虎年新年装，成为了销量爆款。很多家长还让自家的孩子变成了一只“小萌虎”，根据唯品会的数据显示，年货节开售之后，儿童套装的销量同比增长了143%，其中很多爆款都是虎年国潮元素的“拜年服”。
“潮物”：引爆年轻人的“惊喜经济”
“砰砰唰唰......”在深圳福田某购物中心的泡泡玛特专卖店内，采访人员看到了一群正在“摇盒”的“盲盒粉”。“最近他们家新出了一款娃娃，我想把它摇出来。”95后的小玥是泡泡玛特盲盒的忠实玩家，至今她已经买了近80款盲盒产品陈列在家里。

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泡泡玛特也是当前“国潮风”中的“潮玩”代表。过去几年，泡泡玛特一直探索潮玩与传统文化的完美融合，以“跨界与出圈”的方式推出了多款国潮盲盒、手办等产品，给年轻消费群体带来许多惊喜。小玥告诉采访人员，每一个盒子里都有不同款式的娃娃，但盒子表面不会注明里面是什么，消费者也不会提前知道里面的东西。“我喜欢摇一摇、猜一猜的这个过程。”在该专卖店，采访人员还看到靠近门口的第一排货架前站满了前来摇盒的消费者，年龄大多在25-30岁之间。
采访人员在现场还看到有消费着看着“攻略”来摇盒，“线上也可以摇，但没有手感，线下摇的感觉好一些。”另一位消费者小吴对采访人员表示。该店店员告诉采访人员，每次上了新款，都会有很多消费者前来“摇盒”，“有些人摇了很久都没摇到自己喜欢的，就不买了；也有些人是喜欢搜集的，直接过来买了就走。”该店员表示，这些盲盒每天都能吸引不少人过来摇一摇看一看。

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