品牌 “窝里横”的国潮，究竟还能走多远？国货|文化|民族|彩妆|日记|国潮

今年以来， “国潮”一直身处毁誉参半的窘境。
自诩“国货之光”、“民族彩妆品牌”的完美日记和花西子，凭借自身定位的加持高速发展，然而如今在各大网络平台评论区内却不乏诟病其产品质的言论。
河南暴雨灾害中，鸿星尔克凭借捐款一夜之间成为网友心中的“民族品牌之光” ，甚至一度搭上“国潮”的便车，被消费者追捧。然而不到4个月的时间，又因为设计老气、产品质量每天狂掉上万粉丝；
“新疆棉”事发后，大众气愤之下抛弃辱华品牌，纷纷将目光转向主打国潮的李宁，结果李宁趁机来了一波大涨价，大家忍不住惊呼：我把李宁当家人，李宁拿我当韭菜；
不止这些，太平鸟深陷抄袭风波、钟薛高雪糕价格居高不下、小仙炖被指“弄虚作假”......各行各业都自己的国潮品牌，它们借国潮之名收割了粉丝的情怀、获得了粉丝的信赖，但最终却总是出现扎粉丝的心一刀的状况。
大家爱国潮，却不知道还能坚持爱它们多久？
吃尽“文化自信”的红利
其实，近几年国潮品牌像雨后春笋一样一茬茬地冒出来，是吃了文化自信的红利。
自2008年北京奥运会之后，国人的文化自信开始明显增强，到近几年，开始进入一个普遍的爆发阶段。
君不见，穿着汉服、佩戴步摇、折扇的年轻人已经成为国内各大步行街、景区的常客；诗词大会、《国学小卫士》、《中华好诗词》等一档档与传统古诗词相关的节目令人眼花缭乱；还有社交平台上越来越多出现的国人在海外街头弹奏古筝......

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图源：摄图网
这种文化自信里包含了对民族的归属感，对传统文化的欣赏与认可，尤其对Z世代而言，他们对传统文化的喜欢和情怀，使他们愿意为之付出更多的时间和金钱。
国潮品牌就是搭上了文化自信这辆“顺风车” 。
它们出现之后，大众尤其是Z世代这一群人，将自己对民族的认同和对传统文化的情怀寄托到它们的产品身上。它们充满民族或古风元素的包装设计也频频让消费者眼前一亮，动辄附两句古诗文做宣传语或者自诩“国货之光”的做法更是让受众对其抱有更大的期待，希望自己喜欢的国潮品牌有一天能够真正和国际大牌比肩，将中国的传统文化输出到海外。
事实上，在兴起之初，国货品牌们确实将大众的国潮情怀利用得很好。
且看完美日记的成立时间与发展速度。 2016年完美日记成立，彼时正值国潮风开始迅速渗透彩妆圈，借助着这股大趋势，完美日记决定以国潮为旗号大力宣传。通过在小红书平台利用头部博主制造声势、腰部和尾部博主口碑宣传的营销策略，让自己国货彩妆的印象深入人心，获得大众认可。乘着国潮的东风与烧钱的打法， 2018年天猫双十一活动中，完美日记仅用90分钟就突破了一亿销售额。成立两年便取得这样的成绩，完美日记的成长不可谓不快。

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图源：小红书APP
2019年，完美日记进军抖音，利用大量各种粉丝两级的达人对品牌及产品进行大力宣传，进一步做实了自己国潮品牌的定位。截至2020年，其母公司逸仙电商已经成为国内市场份额最大的国货彩妆企业，年收入52.33亿。
比完美日记更快的是花西子，从2017年成立到发展为可以与完美日记比肩的爆火程度，花西子仅用了两年时间，在这两年的时间里，花西子的爆火离不开国潮和李佳琦。从成立之初就喊出的东方彩妆，到后来推出苗族印象、傣族印象系列，以及江南风东方佳人彩妆等，花西子从宣传包装，到产品外观等，几乎满足了人们对东方美妆的所有幻想。加上“人间唢呐”李佳琦高频次的力推，花西子在3年时间里完成了超40亿的销售额。

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