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在各大品牌的基因库里 ，
Monogram logo是最为重要的印记 ，
正如老佛爷卡尔曾经说过：“并不是人人都读得懂品牌的名称 ，
但人人都看得懂品牌logo ，
所以它才如此重要” 。
Monogram这个稍显拗口的英文单词 ， 在中国有个更广为流传的说法——“老花” 。 即便是不关注时尚的人 ， 看到老花也能直接与时尚大牌挂钩 。
老花在时尚圈经历起起伏伏 ， 从最早诞生即巅峰 ， 到1995年后随着“去logo化”风潮而被忽视 ， 如今又再次成为了时尚圈最受欢迎的元素 。


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老花不仅见证了奢侈品牌的荣光 ， 更见证了时尚行业的兴衰 ， 今天就一起从品牌文化溯源 ， 看懂新时代正在流行的“新老花” 。
从身份象征到“防伪认证”
Monogram原指文字组合/花押字 ， 是一种由两个或多个字母或符号 ， 以重叠、交织、铺排等设计手法构成的 ， 具有辨识度的代号或标识 。
老花其实也并不是由奢侈品牌发明的 ， 早在公元前350年 ， 希腊各城邦将自己名称的首字母组合在一起刻在硬币上 ， 创造出了最早Monogram的雏形 。
后来 ， Monogram被王室贵族所青睐 ， 成为阶级地位的象征 。 如果仔细看新闻你便会发现 ， 我们熟悉的英国王室发布公文时会有不同的“图腾” ， 这是因为每位王室成员/王室伴侣 ， 都会有专门的Monogram 。


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戴安娜王妃的个人Monogram


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戴安娜王妃与查尔斯王子的夫妻Monogram
不过真正让Monogram成为人尽皆知的老花 ， 还是靠时尚圈的文化输出 。 Louis Vuitton是最早用到老花设计的品牌之一 ， 但最早LV的老花其实主要目的并不是输出品牌文化 ， 而是为了打击盗版的无奈之举 。


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Louis Vuitton最早以毫无装饰的灰色涂层帆布闯出一片天 ， 但也正因为简约的风格 ， 给了其他公司可趁之机 ， 一时层出不穷的仿品令其十分头疼 。
为了打击假货 ， Louis Vuitton先生在帆布上加入了条纹、格纹等元素 ， 其中就有如今品牌标志性的Damier格纹 ， 不过这种简单的图案既无法申请专利 ， 也无法让LV产品真正具有辨识度 。


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从左至右、从上至下：Monogram帆布箱（1896年）Damier帆布箱（1888年）Striped帆布箱（1872年
1896年 ， Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton监管公司 ， 决定创造新的形象标志 ， 他以咖褐色作为底色 ， 与四角星、菱形内包四角星、四瓣花组合 ， 并加入父亲名字的首字母L、V 。 从此 ， 闻名于世的LV Monogram图案诞生了 。


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而Georges Vuitton之所以在Monogram中加入LV缩写 ， 一方面是为了纪念父亲 ， 另一方面则是认为没有公司会连其他公司创始人的名字都抄袭 。
LV Monogram的灵感来源众说纷纭 ， 有人说Georges参考了哥特式建筑图案 ， 也有人猜测他参考了自家瓷砖的图案 ， 但至今并没有统一的验证 。

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