采访人员先在平台上购买了价值159元上海某海马体门店的团购券后，前往拍照前需提前48小时预约。
在随后的预约过程中，门店方询问了手机号、拍摄照片类型以及照片底色等信息。
第二天上午，采访人员来到了上海这家海马体照相馆，按照对方的要求关注了海马体公众号。据了解，海马体的公众号会提供照片的发放、预约修片、取片等服务，最终的成片也会在公众号上永久保存。拍摄前，工作人员再次确认了照片的底色，采访人员询问后了解到，此刻若需更换其他底色照片，需增加120元费用。
之后，对接的化妆师会提供一本相册（如下图），让顾客选取想要拍摄的证件照服装和类型，并会询问照片的用途并进行一些建议。随后，对方会挑选相应的服装。

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到了换装环节，对方先喷了保湿喷雾打底，随后修眉并上妆，妆后的发型则会根据客户需求进行卷发、定形等。进入拍摄室坐定后，化妆师会再次进行发型整理，随后摄影师会下达一些指令，调整仪态，进行拍摄。
待拍摄完毕，摄影师会让顾客选择一张最心仪的照片，并询问顾客的修图需求。随后，顾客可预约二次修图的时间，二修时，客户可在第一次修片的基础上再次沟通，待二修完成后即打印照片。
对比上海与成都的两家海马体，包括预约在内的整个拍摄流程基本相同。只是价格上因为地域等因素，成都要低出几十元。
整体来看，这样的新式照相馆与传统的照相馆相比，有怎样的优势？
头豹研究院分析师朱昌辞向采访人员介绍，近年来，随着年轻一代消费群体的需求升级，以海马体、天真蓝为首的新式照相馆逐渐超越传统照相馆，成为新的流行。

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独到的商业模式为新式照相馆的风靡提供了良好的基础。对这种照相馆的新，朱昌辞首先分析道，新式照相馆瞄准年轻白领和大学生消费群体，专注于证件照拍摄这一新兴的细分市场，把握了市场方向，将“美学”概念注入进以往总以“僵硬呆板”为代名词的证件照产品，满足了年轻人向往美的消费需求。
相比于传统影楼和区域性摄影店，朱昌辞还就新式照相馆的特点解析道：它们非常重视技术和产品创新，并以网络预约和线下服务的模式，打造从故事、主题、摄影、彩妆、服装到造型的全流程服务，为客户提供“仪式感”的美学体验。
最后，就商业运营来说，朱昌辞表示：新式照相馆打破了传统影楼较为独立的运营模式，以“标准化”和“体系化”进行企业运营和文化管理，在全国各大城市建立连锁门店经营。新式照相馆的优势主要在于网络预约制节省了客户时间的同时，能够避免高峰期服务质量下降，个性化定制服务能够最大程度满足客户需求。
至于这些照相馆的短板。朱昌辞认为，它们的局限性在于该行业的同质化和版权问题。由于新式照相馆可复制性较高，随着社会认可度的提高，它将面临更多来自竞争对手的模仿，并且随着社会期待值的提升，它将面对更大的创新压力。
评价分化：照片存在模式化或失真的情况？
虽然被称为“最美证件照”，但在网络或者平台的评价中，也有不少消费者表示照片存在失真的情况。此外，也有人认为新派照相馆的一体化流程导致证件照总是“大同小异”，美则美矣，但缺少个性化元素。
综合照相馆拍摄过程，不难理解其一体化带来的同质化。
【 薛菲 化妆修图、做造型…100多元拍最美证件照，新型照相馆能火多久？】