稀物集:中国原创品牌新“范本”

稀物集:中国原创品牌新“范本”
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聚焦中国成分与中国文化 。
中国成分 , 正在催生新的机遇 。
今年以来 , “了不起的中国成分”、“这就是中国科技”等系列栏目的刷屏 , 让一些主打独家原料、或中国特色成分的品牌成功在大众视线出圈 。
作为中国原创高原植物护肤品牌 , 成立仅一年半的稀物集在上述两档节目亮相 , 引发众多关注 。 凭借着中国成分 , 稀物集在短时间内迅速破圈 , 并成为植物原料赛道的新锐“黑马”品牌 。
近日在苏州 , 稀物集x姚建萍联名合作发布会上 , 品牌传递了东方美学上的表达 。 品牌创始人黄楚杰活动现场分享了稀物集品牌的初心和成长故事 。
稀物集:中国原创品牌新“范本”
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01
优质功产品亮相创新展8年沉淀 , 护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
从特色成分出发
中国品牌差异化崛起
稀物集:中国原创品牌新“范本”】“与其更好 , 不如不同 。 ”深耕化妆品行业近三十年 , 这是黄楚杰对于做新品牌的思考 。 在他看来 , 新品牌只有走创新、差异化之路 , 才能在当下竞争激烈的市场中脱颖而出 。
稀物集:中国原创品牌新“范本”
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稀物集品牌创始人黄楚杰
因此 , 稀物集切入“特色成分+珍稀植物”细分赛道 , 并明确了要做“使用中国成分、中国科技的原创品牌”定位 。
稀物集品牌名即传递着“物以稀为贵 , 集者甚稀”的含义;更深层次的内涵则是“根植中国 , 珍稀植萃” , 这两者指向的均是品牌成分的珍稀 。
在品牌创立之初 , 稀物集团队便将目光瞄向了香格里拉的天然珍稀护肤成分——松茸 , 并选择将其作为核心成分 , 应用到护肤品当中 。 据公开资料 , 松茸被誉为“菌中之王” , 营养价值及保健价值极高 , 但其对生长环境要求苛刻、生长周期漫长且无法人工培植 , 因此十分珍稀 。 而云南香格里拉是全球生态保护最好地区之一 , 也是全球松茸主要产地 , 连续30年成为松茸出口冠军地区 。
因此自诞生起 , 具有天然稀缺属性的松茸便赋予了稀物集品牌的内核标签 。
在后续发展过程中 , 稀物集也没有停留在概念性故事的层面 , 而是建立了从成分源头到核心科研的产学研研究体系 , 展现了品牌根植香格里拉的决心 。
具体而言 , 稀物集深入到松茸产地源头香格里拉 , 建立了“稀物集·云南香格里拉松茸生态研究区” , 从源头保证确保松茸品质、探索松茸基础和应用研究;稀物集联合暨大基因、广东工业大学建立了科研的基础 , 开展松茸研究 。 与此同时 , 联合高原植物原料研发开创者云南英格生物 , 成立松茸菌菇研发实验室 。
稀物集:中国原创品牌新“范本”
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△稀物集合作科研机构示意
今年9月 , 稀物集再次走进香格里拉 , 在云南迪庆藏族自治州维?傈僳族自治县开启“寻稀香格里拉·高原松茸养护计划” , 开展高原松茸养护公益行动 。
稀物集不断挖掘“特色成分+珍稀植物”的核心价值 , 其“中国成分”的差异化崛起之路已经铺就 。
02
优质功产品亮相创新展8年沉淀 , 护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
攻克难关
有效产品是关键
近年来 , “成分党” , “功效党”队伍不断壮大 , 越来越多人开始关注产品的配方、功效以及安全性 。 对于稀物集而言 , 选择“松茸”作为核心成分只是第一步 , 更重要是如何将“松茸”发挥出功效 。


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