出圈泸州老窖特曲携《重阳奇妙游》惊艳亮相创新表达让“国风文化”持续升温( 二 ) 特曲|中国|国风|节目|创新|泸州

以中华传统白酒文化为例。提到法国就会想到红酒、提到英格兰则想到威士忌，而在中国，白酒自然是酒类文化的代表之一。作为中华文化的代表性名片之一，白酒文化蕴含着关于粮食种植与利用的奥义、潜藏着关于酿造的匠心与秘法。其本身就是集粮食文明、酿造技艺、以及时间窖藏之美的优秀传统文化代表，具有天然的传播价值。
但如何在Z世代群体中传播白酒文化，是一个值得探寻的问题。
在播出的《重阳奇妙游》中，就有传统白酒文化的一次创新演绎。在节目中，青年舞蹈演员胡阳饰演的李白在水中表演剑舞，展示快意人生。而舞剧《李白》是泸州老窖在2017年与中国歌剧舞剧院开展合作后，共同推出的文艺精品舞剧之一。旨在推广高雅艺术、弘扬中华文化，产生了良好的社会效益，收获了社会各界的广泛赞誉。
而此次《重阳奇妙游》正是由泸州老窖特曲独家冠名赞助，双方的缘分不可谓不深厚。
作为白酒行业的领军企业，泸州老窖是以创造性手段表达传播白酒文化的典型代表。封藏大典等一系列与泸州老窖紧密相关的IP ，都是泸州老窖不断挖掘创新国风文化的成果。可以说，泸州老窖推动“国风文化”出圈的尝试由来已久。
近年来，泸州老窖特曲更是频频出圈。此次，泸州老窖特曲围绕中国文化、紧扣“家”的概念，选取诗仙“李白”的形象，通过独家总冠名、深度剧情定制、小剧场定制、联合LOGO露出等方式与河南卫视《重阳奇妙游》深度合作，并邀请节目主角抵达公司开展文化游，深度定制视频……一系列环环相扣的品牌露出、品牌精神植入，不仅提升了品牌曝光量，还展现了名酒深厚的历史文化底蕴，形成了奇妙的组合联动，让传统文化焕发出生机与魅力。
值得注意的是，文化产品的核心还是文化价值。只有文化价值本身经得起考验，文化产品才经得起反复加工和锤炼。而只有恰当的创新和传播，才能使国风文化恰如其分的传播，这也决定了国风类文化产品是否能得到良好的传播效果。一流的文化，也需要一流的表达，这也是当下“国风”类产品应当努力的方向。
国潮兴起、国风日盛，如何抓住“国潮”趋势，讲好中国品牌故事，找到中华民族传统文化与现代价值“破”与“立”的平衡点，泸州老窖等代表企业的做法或许可以提供许多参考。

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