出圈泸州老窖特曲携《重阳奇妙游》惊艳亮相创新表达让“国风文化”持续升温特曲|中国|国风|节目|创新|泸州

从“中国节日”系列节目的火爆出圈，到西安唐宫小姐姐的爆红，再到《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》等纪录片和节目大火……其背后，都是国风文化在近年来引发的阵阵热潮。
国风文化爆火的背后，是当前人们的文化需求日益品质化、个性化，而作为中华民族文化根脉的中华优秀传统文化仍然有着天然的亲和力。今年以来，河南卫视开播的“中国节日”系列节目，亦凭借其对国风文化的创造性解读，收获了一大波观众。
本月13日晚， “中国节日”系列节目的收官之作《重阳奇妙游》正式开播。节目独家冠名赞助商泸州老窖特曲将“携手”舞剧《李白》惊艳亮相，为节目增加独特亮点。

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从独创封藏大典文化IP至今，泸州老窖先后创造了“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、国际诗酒文化大会等国风IP 。其背后是泸州老窖将白酒与文化深度融合，引领中国白酒走向世界的筹谋。
“国风文化”频出圈
【出圈泸州老窖特曲携《重阳奇妙游》惊艳亮相创新表达让“国风文化”持续升温】传统文化呈现新经济特色
作为“中国节日”系列收官之作，河南卫视《重阳奇妙游》于10月13日晚正式开播。
节目总导演钱林林表示，节目依然延续了网剧+网综的模式，重在挖掘传统文化与节日之间的关系，展示重阳节的习俗和礼制。
“中国节日”系列节目的火爆，是近年来国风文化与国风经济兴起的一个缩影。无论是国风动漫的流行、汉服热的持续升温，还是国潮文化消费需求的旺盛，其背后都是中国文化、中国设计和中国制造的持续升级。有业内人士认为，国潮文化在年轻群体中的持续走红，折射出的是年轻一代日益增强的文化自信。
而在今年国庆期间，无论是消费还是出行，都是浓浓的“中国风” 。某销售平台数据显示，今年，以莲花、凤凰等国风元素设计的“古法黄金”首饰悄悄占据了黄金市场的C位。
在运动品牌方面，回力、鸿星尔克、中国李宁等品牌涨势明显。不少品牌也在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺，成了广大消费者的热门选择。
从《国家宝藏》、《典籍里的中国》等文化类综艺节目的持续热播，到《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等舞蹈表演的好评如潮，各种基于中华优秀传统文化创作而成的“国风”类文化产品不断涌现，惊艳众人。
中华传统文化的风行，首先有着天然的优势基因。在悠久的华夏文明中，诞生了不胜枚举的文化成果。其天然的文化价值决定了国风文化拥有经久不衰的硬实力，也是层出不迭的各类文化产品的基石与灵魂。悠久厚重的中华优秀传统文化，正以时尚新颖的姿态，重新亮相在消费者面前。
可以说，基于中华优秀传统文化的创造性开发而兴起的“国风热” ，已经成为不容忽视的社会文化现象。一系列“国风”产品的成功“出圈” ，在提供一道道精美文化大餐的同时，也为中华优秀传统文化的继承弘扬、开发利用带来诸多有益启示。
探寻白酒文化创新表达
讲好中国品牌故事
伴随着优质“国风”类文化产品的一次次惊艳亮相，中华优秀传统文化必将展现出更加耀眼的光芒。
但要让沉淀百年的国风重新焕发生机，创新的手段与表达也必不可少。如何表达与呈现传统文化，决定了优秀传统文化的精华部分能否迎合Z世代的文化与精神需求。

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