但如何在Z世代群体中传播白酒文化 ， 是一个值得探寻的问题 。
在播出的《重阳奇妙游》中 ， 就有传统白酒文化的一次创新演绎 。 在节目中 ， 青年舞蹈演员胡阳饰演的李白在水中表演剑舞 ， 展示快意人生 。 而舞剧《李白》是泸州老窖在2017年与中国歌剧舞剧院开展合作后 ， 共同推出的文艺精品舞剧之一 。 旨在推广高雅艺术、弘扬中华文化 ， 产生了良好的社会效益 ， 收获了社会各界的广泛赞誉 。
而此次《重阳奇妙游》正是由泸州老窖特曲独家冠名赞助 ， 双方的缘分不可谓不深厚 。
作为白酒行业的领军企业 ， 泸州老窖是以创造性手段表达传播白酒文化的典型代表 。 封藏大典等一系列与泸州老窖紧密相关的IP ， 都是泸州老窖不断挖掘创新国风文化的成果 。 可以说 ， 泸州老窖推动“国风文化”出圈的尝试由来已久 。
近年来 ， 泸州老窖特曲更是频频出圈 。 此次 ， 泸州老窖特曲围绕中国文化、紧扣“家”的概念 ， 选取诗仙“李白”的形象 ， 通过独家总冠名、深度剧情定制、小剧场定制、联合LOGO露出等方式与河南卫视《重阳奇妙游》深度合作 ， 并邀请节目主角抵达公司开展文化游 ， 深度定制视频……一系列环环相扣的品牌露出、品牌精神植入 ， 不仅提升了品牌曝光量 ， 还展现了名酒深厚的历史文化底蕴 ， 形成了奇妙的组合联动 ， 让传统文化焕发出生机与魅力 。
值得注意的是 ， 文化产品的核心还是文化价值 。 只有文化价值本身经得起考验 ， 文化产品才经得起反复加工和锤炼 。 而只有恰当的创新和传播 ， 才能使国风文化恰如其分的传播 ， 这也决定了国风类文化产品是否能得到良好的传播效果 。 一流的文化 ， 也需要一流的表达 ， 这也是当下“国风”类产品应当努力的方向 。
【泸州老窖 泸州老窖特曲携《重阳奇妙游》惊艳亮相 创新表达让“国风文化”持续升温】国潮兴起、国风日盛 ， 如何抓住“国潮”趋势 ， 讲好中国品牌故事 ， 找到中华民族传统文化与现代价值“破”与“立”的平衡点 ， 泸州老窖等代表企业的做法或许可以提供许多参考 。

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