字体 Yeezy 新 Logo 太像沃尔玛，大公司的新 Logo 怎么越改越像？( 三 )

相似的设计规则，让后来者越来越难「做」出一个好 Logo毫无疑问的是 Logo 是品牌定义中重要的一环，它既是品牌传播重要的物料，同时也随着品牌的发展和传播不断深化，这正是许多简单甚至单调的 Logo 能向人们传达复杂含义的原因。
人们看到的不仅仅是 Logo，更是一家公司产品、文化、服务带给人们的深刻印象。

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▲ 图片来自：Vox
现在让人们疯狂追求的耐克「钩」Logo，最初并没有受到甲方公司耐克的钟意，甚至于只给设计师 35 美元设计费，人们喜爱的不仅是钩 Logo，更是对于耐克产品和文化的喜爱，是一次爱屋及乌。
在整个传播过程中，大公司在无意间创造了新的竞争优势，相比中小型公司大公司在宣传范围、宣传体量、宣传类型上均具备优势，产品乃至定制字体等营销方式都会强化一家公司在人们心里的印象，这些都会反哺到 Logo 上。

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▲之前十分火爆的可口可乐在乎字体
然而在扁平化的设计潮流下，大家都在用抽象符号乃至一套相似的规则设计 Logo，这也就难免造成 Logo 相似，后来的中小型公司在设计 Logo 时既要遵循简约、精确传达的规则，又要避免和大公司 Logo 相似，设计和表达的难度在不断提升。
毕竟一旦 Logo 相似，人们看到中小型公司的新 Logo，反而会想起大公司的产品，甚至于还有可能要背上「抄袭」的骂名，被大公司一纸诉状告上法庭。
同时，趋向统一的设计风格和规则，让各家公司 Logo 越来越相似的同时，也加重了普通人的辨别难度。

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