字体 Yeezy 新 Logo 太像沃尔玛，大公司的新 Logo 怎么越改越像？( 二 )

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▲ 从左至右分别为爱彼迎 Logo，Automation Anywhere 曾经的 Logo 和现在使用的 Logo
事情并没有就此结束，2019 年美国百货公司西尔斯推出的新 Logo 又和爱彼迎 Logo 相似，只不过这次两家都没有调整 Logo。

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▲西尔斯百货新 Logo
为什么大公司们的 Logo 越长越像如果你有观察过，想必会发现科技公司们或多或少都有更换 Logo 的经历，而且越换越像了，Google、Spotify、Pinterest 等都是案例。

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▲上为旧款，下为新款
这背后是科技公司们高速发展，部分传统公司 10 年才能完成的事情，科技公司可能只要一年，Google 等公司超高的发展速度也意味着它们面对的用户量在飞快地增长。
当面对的群体量快速增长，面对人群发生变化后，为了适应不同人的喜好以及更加精准地传达公司壮大后的状态，科技公司们往往需要更换新的 Logo，而环境的变化又促使它们在设计呈现 Logo 时做出相似的选择。

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互联网改造生活的同时，也改变了我们周边的环境，屏幕增加就是一个明显的变化，作为信息呈现的物理媒介，它以手机、电脑、户外广告大屏等多种方式包围着我们。
信息传递的速度和丰富度都获得了极大地增长，信息量暴增乃至过载的结果就是人们耐心降低，一段视频前几秒不够吸引就会被刷走，一篇文章打开看完第一段就关掉的情况太常见了。
更快、更精准成为了 Logo 设计的要求之一。

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在这种情况下，扁平化、简洁图标的优势就体现出来了，Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 认为，改用更简化的 Logo 是大公司追求简洁直接交互方式的表现：
他们想要一致性极高的品牌形象，一套紧密相连的体验、形象和调性。当他们在审视 app、网站或是交互界面的设计时，会尽量将其简化。
这样一来，他们就会逐渐将 Logo 里更独特的细节去掉。

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以 Google 的无衬线字体 Logo 为例，当去掉衬线字体粗细不一的笔画细节后，人们的注意力会回到内容本身，也就是 Google 字本身和它标志性的四个颜色，Logo 变得更简单了，但传递的信息更准确了，人们看到这个文字甚至蓝红黄绿四种颜色时就会想起 Google。
这很符合现代环境，在尽量短的时间内看一眼，就能很好地辨别出 Logo，同时这种风格在手机、电脑、视频、纸质刊物、广告牌等内容媒介上的呈现通用性更强，足够简单往往也意味着容易排版，人们看起来也会很清晰。
这样一来大家设计 Logo 的规则越来越相似，都是扁平化的抽象符号或是无衬线字体。

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▲沃尔玛和 Yeezy 的文字 Logo 都采用了无衬线字体
扁平化、加粗中性无衬线字体的设计风格甚至已经成为了主流的标志，科技领域的 Google、Airbnb，时尚领域的 Burberry 等都是案例。
小众公司经过快速发展成为主流公司时，往往会选择更换 Logo 以面向更广阔的受众，而传播环境的变化又导致大公司们选择更精简、通用性更强的扁平化或无衬线字体字体 Logo，再加上大公司对于自身主流地位的标榜，Logo 设计呈现也就越来越相似了。

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