花间堂加码特色化高端度假酒店，华住集团旗下花间堂系列子品牌正式亮相市场|系列|度假|华住|集团|花间

加码特色化高端度假酒店，华住集团旗下花间堂系列子品牌正式亮相
近日，华住集团旗下高端精品酒店品牌花间堂于上海正式发布旗下全新子品牌「花间系列」，并成功举办「壹花·壹世界——花间系列品牌设计大赛」，进一步丰富高端度假酒店产品矩阵。
作为华住发力高端市场、开拓内需蓝海的重要角色，花间堂自诞生丽江之初，便致力于将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，以独具特色的花间美学吸引了一众拥趸。自2018年加入华住以来，花间堂延续其独特的人文与设计理念，并充分吸纳华住强大的开发和运营能力，迅速拓展更多旅游目的地，从文旅胜地延伸至城市度假。

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如今，花间堂进一步扩充产品矩阵，为高端度假市场注入新势能——正式发布“花间系列”子品牌。花间系列传承了花间堂“中国家文化”、“地域性文创”的品牌核心特质，结合项目区位特色、自然风光、地域文化元素与特色体验活动，创新性推出“花间X+特色IP”多重维度酒店产品设计方式。
秉持“城中隐居为府、时髦避世为邸，乡野田园为苑、悠然山岭为岭、傍山临湖为亭”的美好理念，结合项目区位特色、自然风光、地域文化元素与特色体验设计，花间系列打造出 “花间府、花间邸、花间苑、花间岭、花间亭”五类产品模型，为潜在物业提供更为清晰的设计及商业路径，为亲子研学、汤泉康养、宠物友好、社交团建、户外运动等细分群体的个性化需求提供更具针对性的解决方案。在此概念下，花间系列首个产品——成都青羊宫花间府·三生邸院已于2021年8月底正式开放运营，该酒店开业一个月以来，好评不断，借助庞大的华住会会员体系，入住率节节攀升，深受热衷“城中隐居”用户的青睐。
华住集团总裁兼华住中国CEO金辉表示：“在度假酒店这一赛道中，诞生出很多新的消费需求。但目前度假酒店整体的市场呈现出一种‘叫好不叫座’的现象。非常期待在花间堂团队的共同努力下，依托华住沉淀的知识、技术和产业、供应链的能力，可以帮助度假市场走出怪圈，进而实现产业破局。 ”
对于花间堂品牌在不同城市中的设计和打造，永乐华住文旅事业部副总经理陈培欣认为，从创立之初花间堂一个融合地方文化基因和富有主观审美的品牌， “正如北京与上海的花间堂，给人们的感觉一定是不一样的。每家花间堂会把城市的特点、建筑的特点和历史背景，融入到酒店的设计和服务中，但这些设计并不代表某一座城市，而是我们对选址的地方、街区的一个审美以及文化的汲取。比如，在上海这个花间堂，区位是在拥有600年历史的豫园与外滩中间，于是，这个项目本身的设计就融合了上海上下600年的风格。而至于北京的花间堂，位于后海的老胡同里，所以其设计的理念就融合胡同的前世今生。 ”

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纵观全国，目前已经开业的花间堂在全国22座城市有31家，与正在筹建过程中的酒店加在一起共有52家。永乐华住文旅事业部总经理梁尚兵告诉我们， “目前，我们在沟通、签约、跟业主达成意向中的还有40多家，所以整个管道酒店数量近100家。从布局规模而言，我们希望未来三年能达到开业100家，未来五年，我们的方向性的策略是达到开业超过200家。 ”

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