文化“传承”传统文化新国货获00后青睐( 二 ) 传统|年轻人|比例|消费|青睐

此外，分城市等级来看，一线城市中日常消费以购买国产品牌为主的人群比例相对较低（占65.8%），而越是低线的城市，人群对于国产品牌的购买偏好度越高。
国货中宠物用品最“出圈”
美妆护肤产品“仍需努力”
对比不同的商品类目，消费者对国产品牌的购买偏好度差异明显。从专注年轻消费群体来看，他们日常使用的美妆护肤产品以国产品牌为主的人群比例相对较低，其次是数码电子产品、汽车。而宠物用品、饰品珠宝、家居百货等商品类目，年轻消费者对国产品牌的购买偏好度相对较高。
从年轻人在日常消费中对国货的购买情况来看，有购物需求的前提下主动搜索产品是驱动他们购买国货的最主要因素。除此之外，还有较大比例的90后更容易在浏览电商平台的过程中无意种草产品，而00后则相对更容易在KOL的影响下种草产品。
尽管年轻消费者对国产品牌的消费偏好度较老一辈的消费者低，但年轻人对国货本身的产品价值感知程度更高：90后和00后对于国货的质量、功能和性价比的认可度明显高于其他代际。值得注意的是， 60后中有更大比例的人群会为了“爱国情怀”而购买国货。
这也说明年轻消费者对国货的消费更加理性，更多人是考虑到“产品好用”且“性价比高”而选择购买国货，而不只是为了“表示自己支持国货” 。
目前来看， 00后对国货有着较强的购买意愿，但随着年轻一代消费群体年龄和购买能力的增长，他们对国货的购买偏好度或许会有所下降，因此如何维持年轻一代消费者的热情与关注度，是国产品牌需要深思的问题。
大多数年轻人认为目前的国货在品质、科技、颜值、创意等方面都需要有进一步的提升，因此国产品牌对“品牌影响力”的塑造还是要回归到“产品”的构建上。拥有自主的产品研发能力、原创设计能力和品牌文化内涵，才是国产品牌真正能赢得年轻人认同的重要因素。
拿“国潮”当噱头？
年轻人不买单
调研数据显示，产品融入国风元素是提升年轻人对国货购买兴趣的一个重要因素。其中00后对国风元素的热爱不只是“嘴上说说” ，有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货。
中国文化博大精深，经过数千年的发展已衍生出多样化的文化符号和元素，为品牌和产品提供丰富的创意素材。在众多类型的国风元素当中，融合了古风元素的产品最能提升年轻人的购买兴趣，其中90后中感兴趣的人群占比达54.6% ， 00后有73.3% 。
正因为中国文化包罗万象，其在产品上的应用不仅可以体现在“外在”方面，如产品外观造型或包装上的图案、图腾等，还可以体现在“内在”方面，如产品的原料应用、制作工艺等。
目前来看，国风元素在产品上的应用主要是集中在服饰、运动鞋、饰品珠宝、美妆护肤、食品饮料等商品类目上。
调研也指出，国风元素在产品上的应用，不能只是一味地元素堆砌，而是要洞察消费者的需求和偏好，将设计元素结合产品特性进行有效融入，引起消费者的共鸣，从而提升他们对产品的购买兴趣。
当代年轻人对于国风元素的喜爱不止停留于“视觉层面” ，他们还追求“身临其境”的消费体验。因此，有越来越多年轻人喜欢打卡红色景点和文旅博物馆、购买文物修复盲盒、玩古风剧本杀、体验古风摄影等，国风元素加上沉浸式消费体验已然成为刺激年轻人消费的新驱动因素。
超六成的年轻消费者不愿意被一些强打“爱国”旗号但却没有实际行为的品牌，或者是利用“国潮”当营销噱头进行品牌溢价但缺乏品质的品牌“割韭菜” 。相反，一些具有社会责任感但却低调的品牌，以及结合“国潮”标签来提升产品品质的品牌会提升年轻人的好感度。

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