文化“传承”传统文化新国货获00后青睐传统|年轻人|比例|消费|青睐

当代年轻人已然成为发展传统文化的主力军，超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色，身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美。他们对中国文化的热爱不只是“嘴上说说” ，有近半数的00后会因产品融入了国风元素而购买国货；而在众多类型的国风元素当中，古风元素最受欢迎。
极光发布的《2021新青年国货消费研究报告》显示，以90后、00后为代表的年轻人出生和成长在中国综合国力高速提升的年代，通过对中国以及世界多方位的了解，他们具备着极强的民族自信与民族认同感，并且，这种自信与信念有着强劲的内在生命力，促使他们对中华文化的传承与发扬有了更深的使命感与责任感。
服章之美谓之华
传统文化获新一代簇拥
随着汉服“破圈”掀起古风审美热潮， “服章之美”成为年轻人热切追捧的传统文化对象；中国传统文化通过不同载体的展现与演绎，在青年文化、潮流文化的双重作用下形成“古风审美”浪潮。
当代年轻人有着多元化的审美以及十足的文化自信，他们对于传统服饰、古典乐器、传统舞蹈、传统美食都表现出浓厚的兴趣。古风的兴起不仅缔造了一种美学，更是传达了年轻一代拥抱民族文化、中华文化的积极信号，成为他们表达中华文化认同的一种方式。
当代年轻人不愿再被西方和消费主义“绑架” ，我国的传统节日逐渐成为年轻人在消费主义造成的“节日泛滥”的时代里，得以喘息的一块栖息地。随着传统文化变得不再枯燥乏味，在形式和内容上变得逐渐丰富有趣，年轻人的文化自信正在逐步增强，当代年轻人已然成为发展传统文化的主力军，年轻人更加乐于承担“传统文化”传承者的角色，通过自身的言论以及行为影响其他人，让更多的人认识和感受到传统文化之美，并在日常生活中彰显自己的民族身份。
对于年轻一代的传统文化爱好者而言，他们不再甘于“圈地自萌” ，而是通过制作各种古风原创内容，借助社区平台、内容平台等打破圈层壁垒，走进大众视野，唤起大众对传统文化的热度，也使越来越多的年轻人感受到传统文化的美感以及复兴的浪潮。
内容平台为创作者与大众之间搭建了有效的沟通桥梁，进一步催化了古风文化内容的“破圈” ，用更贴合大众审美的叙事手段迅速扩大了影响力，实现了传统文化传播方式的创新性发展。
国货偏好度
00后高于90后
随着中国制造逐渐从“追随者”变成“引领者” ，同时在民族认同感和文化自信不断增强、互联网媒介推动等多方因素的加持下，年轻人掀起了新一轮的国货消费热潮。当代年轻人对于国货的消费更加理性，这也给国产品牌发出一个重要的信号：只靠“情怀”无法长久生存，靠“产品”才能最终留住年轻消费者。
调研数据显示，近年来一些老字号或老品牌推出的创新产品，以及新锐、新兴的国产品牌产品，在90后和00后消费群体中均备受青睐，对“新国货”表示感兴趣的年轻人比例均占到70%以上。
不同代际人群在日常的消费中，对国产品牌的购买偏好度存在较明显的差异。可以看出，越是老一辈的消费者越喜欢购买和使用国货；从80年代到90年代出生的人群，在成长过程中明显受到欧美和日韩潮流文化的影响，因此80后和90后对于国货的购买偏好度相对较低；而伴随着国内消费市场的升级以及国民文化自信的增强，新一代的消费群对于国货的购买偏好度有了较明显的提升。
对比不同地区来看，常住在华北、华东、华南地区的消费者对于国产品牌的购买偏好度相对其他地区低，也就是说这些地区相对有更大比例的人群在日常生活中会经常购买和使用进口品牌的商品。

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