快闪实探 | 上海开了个Prada菜场，菜都“穿”大牌了？( 二 )

“广告大片聚焦本系列面料中的几何图案印花，从醒目的建筑外墙延展为别具一格的面包袋和果蔬箱设计。置身于现实生活的日常空间中，身份未曾迷失，反而愈发鲜明。它是对交流的渴望，对分享的需求，正如本时装系列的创作初衷。”Prada方面进一步表示道。
从目前来看，Prada的上述心愿有望达成。截至目前，除了各路网红、达人蜂拥前往乌中市集打卡拍照外，有关Prada跨界合作菜场的相关话题在微信、微博、小红书等各大社交平台上仍持续火爆。
深耕中国市场
根据时间线，在Prada与乌中市集合作之前，在整个米兰时装周期间，从9月21日到27日，其还在意大利与一家名叫galité的法式面包店联手推出了“Prada面包”快闪店，并使用其秋季面料的设计，将快闪面包店的外墙包装成了2021-22冬季系列的世界。
在孙裕隆看来，随着消费者需求与期待的持续成长，奢侈品如何通过空间持续传递品牌的价值理念已经越来越困难，进行引领性业态打造上必然进入复合业态创新，这种业态创新的核心是围绕品牌价值理念进行生活方式全场景构建，以此提升品牌的引领性与强互动性。
采访人员注意到，9月中旬，同为意大利奢侈品牌的Gucci在米兰设计周推出了其首个生活方式系列“Gucci Cartoleria”（意大利文的文具），并在米兰开设了一家位于via Manzoni 19的临时商店。
5月19日，法国奢侈品品牌爱马仕在成都远洋太古里开设的健身馆“HermèsFit”开业，于5月20日至23日面向公众免费预约开放，整个健身馆的内部主体由木质材质和爱马仕橙构成，随处可见的爱马仕时尚单品与各式运动器材。
根据王国平的推测，目前，全球各地快闪店推广都在逐步增加频率，而中国作为一个重要市场，是奢侈品牌的重要选择。
这样的说法不无道理。7月底，Prada集团披露上半年财报，截至6月30日，其销售收入录得15.01亿欧元，期间净收入9724万欧元，毛利率提升至74.3%，息税前利润达到1.66亿欧元。
从地区来看，对比2019年同期，Prada在欧洲市场的销售额仍下降30%至3.72亿欧元，但美洲市场上涨53%至2.3亿欧元，亚太市场亦同比上涨35%至6亿欧元，其中中国大陆销售额增长达77%。
2月初，Prada集团曾针对中国市场定制了一个长期发展策略，将在上海地区拓展并推行全新创意零售模式，通过一系列限时店及沉浸式零售空间向消费者阐述品牌创意理念，进一步提升品牌传播及消费体验。
（实习生周逸琨对此文亦有贡献）
采访人员：马云飞
编辑：王敏杰
责任编辑：毕丹丹
【快闪实探 | 上海开了个Prada菜场，菜都“穿”大牌了？】来源：国际金融报

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