快闪实探 | 上海开了个Prada菜场，菜都“穿”大牌了？

超大显眼的Prada logo，具有标志性的Jacquard印花图案墙纸，身着“FEELS LIKE PRADA”花纹纸的瓜果蔬菜......“穿”上Prada的网红菜市乌中市集“出圈”了。
从地铁10号线上海图书馆站1号口出发，步行不到10分钟，途径时尚而富有情调的淮海中路，便可抵达乌鲁木齐中路318号，有着墨绿色门框和透明落地窗，搭配卡其色立柱和复古吊灯的“网红菜场”乌中市集便坐落于此。
9月底，意大利顶级时尚奢侈品牌Prada与乌中市集跨界联名的快闪店正式开业，为期14天，截至时间为10月10日。在此期间，消费者只要买菜就可免费获得限量供应的Prada 2021秋冬印花包装袋。
“这或是我第一个触手可得的Prada。”近日，在相关媒体上，不少网友如是调侃道。那么，当“时尚高冷”的奢侈品牌遇上烟火味十足的网红菜场，将会碰撞出怎样的别样火花？国庆期间，快跟随《国际金融报》采访人员的镜头去一探究竟吧！
“穿”上Prada的菜市场
被Prada改造之后的乌中市集，并不难找。尚未进入集市，便会被马路边异常醒目的Prada印花墙纸所吸引，目前这一具有代表性的墙面俨然已经成为公众打卡点。

文章插图
马云飞摄
而除了建筑外观之外，集市里的墙面、摊位以及包装纸也同样采用了一样的印花图案装饰，每把蔬菜、每个水果，乃至于每束鲜花，都似乎是化身为“穿着Prada的女王”，在果蔬摊位上，各种各样颜色的食材被整齐地摆放着，二楼印花墙上还安装了一个电子屏滚动着菜品价格。

文章插图
马云飞摄
采访人员在现场留意到，在这人声鼎沸、摩肩接踵的集市里，除了周围的中老年居民，还有一批批穿着前卫，前来拍照打卡、猎奇的年轻人。

文章插图
马云飞摄“菜市场里所有产品的价格与之前还是一样，这几天人气太旺了，多数消费者主要还是对（Prada秋冬系列）印花包装袋比较感兴趣，但是这个（包装袋）每个摊位每天都是限量供应的，”根据一位摊位老板给到采访人员的说法，“我的摊位每天是60个，通常是不到一小时被赠送完了，太火了。”

文章插图
马云飞摄
在资深零售行业专家王国平看来，快闪店(Pop-up Store)是时尚品牌进行推广、销售、门店选址试水的手段。Prada此次选择的标的本身就具有流量，加上品牌自身加持，可以叠加释放出更大能量。
公开信息显示，以干净整洁，精致时髦闻名的乌中市集，号称为魔都版的”维多利亚市集”，至今已有30多年的历史，地处徐汇区中心城区，共50+个摊位，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等。于2019年底重新打造后，便以其独特的生活气息和市集自带的“ins风”，成为网红打卡市集。
“这种跨界联合具有非常明显的事件营销效果，但又与事件营销有本质性区别，纯粹的事件营销是基于独特事件制造高曝光与高关注的公关性策略，”联商网零售研究院院长孙裕隆在接受采访人员采访时表示，而Prada此次选择在乌中市集进行植入式露出，不是基于纯事件性曝光而是配合其季节性品牌主题进行场景化表达与顾客互动，有非常明确和清晰的品牌互动属性。
10月初，针对此次与乌中市集的合作，Prada方面在回应《国际金融报》采访人员采访时称，适逢2021秋冬广告大片发布，Prada于意大利多个城市及全球各地开启多重实验性主张，试图让“感觉PRADA”广告走入生活空间，通过Prada镜头重新构想时装。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

快闪 实探 | 上海开了个Prada菜场，菜都“穿”大牌了？

快闪实探 | 上海开了个Prada菜场，菜都“穿”大牌了？