开了个Prada在上海开了个菜市场？网友惊呆：这估计是我唯一买得起的Prada了徐汇|消费|乌鲁木齐中路|城市

早上，家住上海徐汇区的邹女士专程出门，家附近乌鲁木齐中路的一家菜市场据说“跟Prada联名，成了网红菜场” 。以前，她婆婆一直嫌弃这里，说菜品不新鲜、品种少，冷清。
国庆节上午，四面八方的年轻人都来这个“穿Prada的菜市场”街拍了。远远地就看见，这个位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”原本绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸包了起来，非常抢眼。

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图片来源：徐汇区商务委微信
门口限流，排起了大长队，隔着窗户看进去，在面积2000平方米的菜场里， Prada标志和三种经典花色无处不在，墙面、摊位也用了同样的装饰，水果、芦笋用Prada的纸包裹着。更重要的是，购物满20元就可以得一只Prada手提袋！
衣着时髦的女孩，从不买菜的男孩，人头济济，挑挑拣拣，他们买一点方便携带的菜，然后拍照打卡。

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图片来源：徐汇区商务委微信
实际上， 9月27日， Prada菜市场就开业了。
官方称，每个摊位每日10:00-16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋，买东西就送。系列印花包装袋共3款图案。

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图片来源：每经采访人员刘雪梅摄
“Prada的纸和拎袋。就这样。 ”邹女士说， “感觉蔬菜挺贵的，但商户一再跟我说她并没有提价。 ”
这或许是Prada菜市场最大的卖点了。有网友开玩笑说， “这估计是我唯一买得起的Prada了” 。
实际上， Prada包装菜市场，是为了配合2021秋冬广告大片的发布，用快闪店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。除了上海之外， Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动。
当然， Prada的重点之一是在中国。如今，相比其他竞争对手， Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。财报显示， Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元，核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元，几乎回到2019年同期水平。
对比2019年同期， Prada在欧洲市场销售额下降30%至3.72亿欧元，美洲市场上涨53%至2.3亿欧元，亚太市场同比上涨35%至6亿欧元，主要得益于中国市场大涨77%提振，已成为Prada集团最主要的收入来源。
Prada的野心在于，它已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度，更希望俘获更大范围普通人群的消费心智。这一切的背景是，中国经济持续健康发展，人们的品牌消费需求持续升级。尤其是，中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌，只有外资奢侈品还有一定的市场机会。
为何Prada此番选择菜市场作为跨界营销场景？
【开了个Prada在上海开了个菜市场？网友惊呆：这估计是我唯一买得起的Prada了】邹女士说， Prada选择这家菜场是有原因的。乌鲁木齐中路本来就是条网红美食街，它所在的衡复历史文化风貌区里，到处是西餐厅，洋溢着格调和小资气息；但一进入这条街，马上充满烟火气，回到人间。转角武康路一带，都是年轻人喝下午茶的网红打卡地， “现在么逛逛好去买菜打卡了。 ”她说。

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