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历史有时候就是这样在各种巧合中发生。说完耐克的诞生， 就要讲一讲它之后遇到了哪些困难，以及是如何上市的。对了，老刘顺带提一句耐克的那句“Just Do It”，其实来自于一名连环杀人犯的遗言。Gary Gilmore是一位被判死刑的连环杀人犯。1977年，在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧(Lets do it)。随后，广告语的设计师Dan Wieden灵光一现，将其改为Just Do It，这句经典广告语诞生了。

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始终缺钱可以说， 不管是在蓝带体育阶段， 还是在耐克的阶段， 甚至是上市的时候， 遇到的最大困难都是： 没钱。菲尔·奈特本人也无数次回忆当时是怎么为钱发愁的。比如1970年，也就是公司成立6年之后， 他还在为两万美金的现金发愁；到了 1 9 7 5 年， 也 就 是 菲 尔 · 奈 特创业11 年，耐克这个品牌成立3周年的时候，他还为了凑钱给经销商，常常发不出工资。

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这里有一个常识，就是对于实体生意，比如说卖鞋、卖服装，经常要面临资金周转的问题。因为上游要给材料题。商付款， 下游的零售商、百货商店的结款又经常不是特别及时，所以资金是一个很大的问而且生意越好，资金压力就越大。尤其是对于这种运动时尚品牌，商品的风潮来得快去得也快，所以库存积压、成本波动、消费者口味突然变化导致货卖不出去这种情况更是特别常见。

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因此，耐克在很多年里都是非常缺钱的，能活到今天绝对不容易。候投资公司都在投半导体公司和电脑公司， 还没有投资零售和消费公司的概念， 所以耐克唯一的途径就是向银行贷款。

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但那时，银行也是非常保守的。的时候。所以， 到了1980 年的时候， 耐克的上市反而是不得已而为之的一件事了。他们的业务非常厉害， 在北美第一次超过了阿迪达斯，达到了50%的份额，但还是缺钱。

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其实菲尔·奈特一直不想让公司上市， 因为他说， 作为一个生性比较腼腆的人， 想起上市的过程要面对那么多人， 就觉得很头疼。但为了公司， 还是不得不做。对于很多公司来说， 上市可能是一个特别值得庆祝、值得大书特书的里程碑， 但对于耐克和菲尔·奈特来说， 这只是漫漫长路的普通一站罢了。菲尔· 奈特描写自己在公司上市之后的几个小时状态的， 我想这段话，可能最准确地描写了他当时的心境：“ 我想到， 上市之后，我的同事鲍尔曼将有9 0 0 万的身价。凯尔是6 0 0 万。其他几个人也是。如梦如幻的数字，也是没有意义的数字。我从来不知道一个数字， 竟然可以既意义重大又毫无意义。我睡了几个小时。醒来后， 天气很冷， 正在下雨。 我走向窗边， 看到树叶正在滴水。所有的一切都是雾蒙蒙的。整个世界和昨天一样， 和一直以来没什么区别。没有发生什么改变， 包括我自己。虽然我的身价是1.78亿美金。

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今天老刘和大家聊了聊耐克公司LOGO，上市等问题。如果大家对耐克的明星营销，发展等内容有兴趣，欢迎各位留言，喜欢的看官老爷关注一下，老刘会用心给大家带来精彩的内容。

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