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上期老刘和大家说到， 耐克的前身是蓝带体育公司， 主要业务是代理销售日本鬼冢公司的跑鞋。但是双方合作了八年之后彻底合作不下去了， 只能分道扬镳。这时， 耐克的创始人菲尔·奈特终于决定成立自己的公司，也就是我们现在熟悉的耐克。那我们今天讲讲耐克的诞生、遇到的困难， 以及最终的上市。

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那个logo关于耐克的诞生， 当时鬼冢公司为了掌控蓝带体育和菲尔· 奈特， 提出了收购蓝带体育51 % 股份的要求。这对于奈特来说完全不能接受。于是他第一反应是， 做自己的品牌。菲尔·奈特和团队先找了一家新的制鞋工厂，算是正式抛开鬼冢公司自立门户。接着要考虑的就是品牌了，第一个任务是， 给自己的品牌设计一个醒目的logo。当时菲尔? 奈特的想法是， 这个logo, — 定要和阿迪达斯的三道杠、鬼冢公司的老虎图案区别开来， 感觉要特别不一样。他想起了之前一直给他们公司做宣传册和海报的年轻女生， 名字叫卡罗琳· 戴维森(CarolynDavidson) 。菲尔· 奈特找来戴维森说， 他需要一个logo, 要求就是要给人们特别动感的感觉。

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你一听就知道，这和现在很多甲方一样， 其实自己也不知道自己要什么。不过戴维森还是带着这个要求回去设计了。两个礼拜之后， 她带着一堆设计草图回来， 大家一看， 这个图案挺有意思的， 很像一个肥胖的闪电，又像一个丰满的对勾号。你肯定知道了， 这就是耐克现在logo的样子。不过很多人并不知道这个对勾的官方名字是什么— — 当时有个同事说， 这个符号看起来像“ 嗖” 的一声在空气中留下的痕 迹 。 于 是 ， 这 个 对 勾 就 被 命 名成 了Swoosh，在英文里就是“嗖的一声”。

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这就是耐克这个经典logo的来历。后来耐克付给戴维森的设计费， 是35 美元。比起乔布斯在上世纪八十年代花10 万美金设计—个NeXT公司的logo,可是节省多了。

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关于耐克Nike名字来历的故事， 也很有意思。当时“ 对勾” 的logo设计出来之后， 大家一起给公司想名字。结果大家想的都是动物名字，比如“ 猎 鹰” （ Falcon) 、“ 孟加拉虎” 等等， 菲尔· 奈特在书里说， 他当时想名字想得听见动物名字都要吐了 。另 外 一 个选择是“ 六 维 ” (Dimension Six) , 但 是 除了菲尔·奈特，大家都觉得太复杂了。

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当时想名字还有一个截止日期， 因为工厂马上就要开始生产了， 必须赶在开工之前把名字定下来。菲尔·奈特动员了所有公司 员 工 想 名 字 ， 但 是 到 了 截 止 日期的 时候，大家还是说的一些动物的名字。但是个全职员工，正好在美国东部办公， 有三个小时的时差， 所以他就申请拖延三个小时。结果他想着想着睡着了， 梦到了古希腊传说中的胜利女神，名字就Nike—— NIKE。醒了以后他立刻给菲尔·奈特打电话， 说想到了一个新名字， 耐克。但是奈特听到这个名字之后， 还是有点犹豫。到最后一分钟， 他还在传真机前面徘徊， 最终， 终于打下N- I- K- E这四个字母，发了出去。可以说它起源于蓝带体育和鬼冢公司的分道扬镳， 又阴差阳错地选择了这个logo和名字， 甚至你可能很熟悉的它们的橙色鞋盒， 也是因为奈特觉得那时候的大部分鞋盒颜色太单调了， 不是白色就是蓝色， 所以才定下橙色来的。

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