面对当前的运动品牌市场形势 ， 植入年轻人群青睐的文化属性 ， 提供具有个性化、高附加值的产品 ， 在经营对话中拉近与年轻人的距离 ， 361°产品的潮流之路正在加速 ， 以应对市场新局面 。
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潮流环保主张 ， 推动民族运动品牌新发展
发布会结束后 ， 众多年轻观众快步冲向主舞台 ， 只求与身着潮流服饰的模特合影留念 。 「这个设计配色很好看」「这是什么材料制作的」等一些问题也时不时抛给模特们 ， 对这场秀的赞许 ， 对361°品牌的全新认知 ， 都在观众连珠炮式地专业发问中一一展现 。


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361°正在将品牌理念从一家体育用品公司拓展到潮流的定义 ， 或许当年轻人谈论361°时 ， 对于其产品的讨论可能不再只是停留在运动专业范畴 ， 更多的将是追随喜欢它的设计以及所代表的流行趋势 。
面对个性突出、接受新事物的「Z世代」 ， 单纯地以折扣、营销或是增加门店数量的方式推动销售和市场影响力已经过去 ， 在新消费趋势之下 ， 越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时 ， 不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性 ， 「只买适合自己的或者自己喜欢的」成为消费主流 。 民族运动品牌建立影响力的出路 ， 已经从渠道成长模式转变为品牌成长模式 ， 需要将更多精力投入在强化品牌力 。


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新时代已经到来 ， 在市场销售、传播渠道和消费者需求变化的当下 ， 品牌逻辑也同样变化 。 当下如果没有优质的产品力与设计 ， 不注重品牌内容建设 ， 就无法在新的时代中生存下来 。 正是看到市场的发展方向 ， 即使品牌升级可能无法一蹴而就 ， 但361°积极拓展策略 ， 在保持产品科技含量的基础上 ， 持续拓展品牌边界 ， 增强文化属性 。
在成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴后 ， 这已经是361°品牌连续第四届支持亚运会 。 361°方面表示希望通过提高亚运会在年轻人中的认知 ， 让年轻人认同361°的理念 ， 使之成为亚运会独特的文化符号 。 如今的时装已经褪去了其简单的着装定义 ， 发展成为一个符号 ， 而每个时装符号背后必须具备思想和社会意义 。
随机与现场的年轻观众聊了聊 ， 在他们看来 ， 在时尚潮流的基础上 ， 追求低碳、绿色同样也是一件相当有意义很酷的事情 。 秉承环保理念 ， 从取材、生产、服用等三个维度全链条推动环保 ， 也成为361°绿色材料创新的驱动力 。 CCIA环保棉、可回收涤纶纱线等可持续材料的应用 ， 为量产级产品提供了可循环利用的参考依据 ， 为可持续时尚探索出方法论 。


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一个明显的转变是 ， 中国体育服饰行业正处于由概念型消费向专业体验型消费驱动切换后的经营转型期 。 随着体育生活方式的兴起 ， 以及主要体育服饰企业完成库存消化及深化零售转型 ， 行业的市场机遇和挑战都将随之而来 。
运动品牌行业体量大 ， 一边连接着全民健身、运动生活的切实需要 ， 另一边连接着文化创新 。 透过此次品牌大秀 ， 361°不再只是仅仅满足生产新的运动鞋服产品 ， 而是着眼于年轻人的审美与休闲需求 ， 品牌展现出产业融合的市场价值 。
这场颠覆传统印象 ， 令人记忆深刻的品牌大秀已经结束 ， 在国潮正兴起的大环境下 ， 透过361°具备潮流文化属性的产品与理念 ， 民族运动品牌推动体育消费市场繁荣的同时 ， 品牌价值也最终将得以展现 。

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