【文化|打造科幻新国潮风，361°亮相时尚大秀】361°品牌管理中心总经理郑业欣表示 ， 从361°自身品牌定位以及消费人群定位考虑 ， 未来在保证大众人群的基础之上 ， 如何去满足年轻消费群体的需求 ， 这也是361°方面会持续深入的工作 。


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我们可以看到 ， 361°品牌产品的经营管理正在积极跟随用户需求转换思维 。 从单纯考虑运动服饰产品的创意设计研发演变为更关注运动品牌如何在新消费时代进行整合经营 ， 将其产品设计和主打概念运用到产品乃至品牌整体的前期规划定位与后期经营中 ， 在市场与产品风格中找寻平衡 。
毕竟在新的体育消费时代 ， 在做产品规划时 ， 只有切实考虑当下市场的用户需求和文化特征 ， 品牌才能很好地将自己的创意设计真正转化为商业价值 。
当下的运动服装市场正在发生巨大的变化 ， 消费升级 ， 消费者审美需求快速更新迭代 ， 与时俱进的年轻人更在产品中追求传统文化的价值与个性的体现 。 正是看到这些新的要求 ， 361°方面如今顺应市场 ， 不断颠覆创新 ， 紧跟流行时尚趋势 ， 通过设计驱动产品的创新 ， 拓展了民族运动品牌的边界 ， 在与时尚潮流文化的跨界融合中 ， 向年轻用户人群中显现出新的产品理念和影响力 。
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科技潮流新主张 ， 定调品牌新内涵
发布会上 ， 除了成人新品服装 ， 「科技和机能」系列的童装产品 ， 以钱塘潮头、赛道及杭州韵味为创意灵感 ， 展现亚运美学特色和科技国风结合的361°亚运系列产品也一并亮相 ， 将潮流符号完全融入运动装备 。


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事实上 ， 对于现在追求个性崇尚文化标签的年轻人来说 ， 与361°做全新的深层沟通 ， 三体是一个很好的载体 。 借助与三体联名 ， 361°正在创造出新的产品和故事 ， 并与消费者在沟通中 ， 在精神层面上达成共识 ， 关联度得以加强 。
一方面 ， 《三体》IP人群的覆盖面更广 ， 核心受众与品牌原有的大众人群不同；另一方面 ， 从《三体》中能看到的是对宇宙的探索、未来科学的探索、科技的探索 ， 这一理念与361°追求的为消费者提供更高科技价值的品牌主张十分契合 。
随着消费者健康、时尚生活的意识越来越强 ， 体育鞋服行业的用户需求也在不断延展 。 在这样的宏观环境下 ， 运动鞋服将会愈发细分 ， 民族运动品牌只有朝着科技研发、打磨产品功能 ， 附加文化价值来体现市场价值 ， 这也是未来民族运动品牌保持竞争力的产品前提 。
近几年来 ， 361°在不断提升产品科技含量的同时 ， 也积极提升品牌的「年轻化」特质 ， 打入年轻消费者圈层 ， 以了解满足他们的产品喜好 。 比如签约QG Happy战队 ， 并与穿越火线、QQ飞车等电竞项目推出系列产品 ， 还与小黄人、百事可乐、头文字D、足球小子等IP推出受到年轻人喜爱的联名产品 。


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签约龚俊、徐灿等深受年轻人喜爱的演员和运动员 ， 在提升品牌形象和知名度的同时 ， 更是积极展开跨界合作 ， 顺应市场趋势 ， 打造出符合年轻人喜爱的大众化产品 。
令人惊喜的是 ， 我们在发布会上也留意到 ， 虚拟偶像「CELIX赛」的亮相 ， 将现场的潮流科技氛围推向了高潮 。 借助这一全新虚拟形象 ， 配合潮流叠加时尚的产品 ， 361°方面加强品牌年轻化建设 ， 助推品牌形象的升级等理念进一步显现 。

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