国货|国货潮带动本土运动品牌业绩大增，李宁、安踏、特步们走向高端靠情怀够吗？同比|特步|业绩|运动|安踏|门店

每经采访人员：可杨每经编辑：魏官红
这几年，国货崛起的热度不减。 2018年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起， 2020年，以完美日记为代表的国货美妆登陆美股，再掀国货风潮。
2021年3月， “新疆棉花”事件让国货运动品牌迅速“上位” ，掀起运动鞋服“国产替代”的高潮。今年上半年，李宁、安踏、特步等国货品牌业绩纷纷大幅上涨，且高端化发展趋势明显。
但在火热的市场背后，业绩不稳定的风险犹在。当这一波国潮风过去，本土品牌又将如何应对？零售业独立评论人马岗告诉《每日经济新闻》采访人员，国潮应当结合现代的科技和材料、新审美，进行创新，这应该是主流的方向，不是复古，而是发扬和创新。
国货潮带动业绩复苏
据欧睿信息咨询的数据， 2020年运动鞋服品牌中，安踏（含斐乐）在中国的市场占有率为15.4% ，逼近耐克、阿迪达斯，位列第三，李宁以6.7%的市占率位列第四，特步、361度的市占率则分别为4.7%、2.6% 。

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安踏体育门店图片来源：每经采访人员朱万平摄
根据Wind数据统计，今年上半年，安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、361度（01361.HK）的营收分别为228.12亿元、101.97亿元、41.35亿元以及31.07亿元，其中李宁的营收同比增速最快，同比增长65% 。
归母净利润方面，四家头部品牌均在上半年实现了高速增长。具体来看，安踏体育保持领先，上半年实现归母净利润38.4亿元，李宁实现19.62亿元，特步国际和361度分别实现4.27亿元、4.01亿元。而增长率方面，李宁、安踏归母净利润增速领先，李宁同比增长187.2%；安踏体育同比增长131.6%；特步国际、361度分别同比增长72%、32.9% 。
从渠道方面来看，在2020年同期电商渠道的高基数背景下，四家头部品牌中，有三家提到上半年在电商渠道取得了不错的成绩。安踏的电商业务在2021年上半年贡献了27%的营收，按绝对金额计算，同比增长61%；李宁电商渠道业务则同比增长77.8% ，贡献了29.1%的营收；特步方面也表示，上半年电商渠道高速增长，占上半年收入超过30% 。
对于业绩复苏的原因，除了去年受疫情影响业绩下滑，李宁、特步国际以及361度均在半年报中提到上半年国货潮带来的利好影响。
李宁在半年报中分析称，上半年各渠道收入均取得可喜成绩是“得益于国内消费者对健康生活的要求提升、对国产运动品牌的充分肯定和大力支持”；特步则表示， “中国内地消费者偏好从国外品牌转向国内” ， “乘国潮热浪提供优质和创新产品的国内体育用品公司，相对能提供更好的顾客互动，并进一步增加市场份额”；361度称，报告期内鞋类及服装产品销量的增加是由于市场对国产产品的强劲需求，尤其是支持使用新疆棉花事件发生后，分销商用更积极的方式下达补充订单及按时提取货物。
零售业独立评论人马岗告诉《每日经济新闻》采访人员，李宁上半年业绩增长高，是国潮和国货崛起的受惠者；安踏则是通过高端产品和D2C来驱动增长，相较之下，特步的业绩亮点不足。
本土运动品牌加速高端化
国产运动品牌正在加速高端化。
2018年，李宁登上纽约时装周，并推出“中国李宁” ，此举让“中国李宁”的牌子着实火了一把，这条高端产品线，也直接助力李宁在2018年营收首次突破百亿元，净利润同比增长近四成。

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