逻辑|哈尔滨远大购物中心南岗店：逆风重构商业逻辑引领消费强势破局重构|时尚|南岗|逆风|消费|远大

国内市场复苏向好之际，黑龙江远大购物中心南岗店迎来今年业态升级最亮眼的一季——9月1日， 4层淑女新贵馆全线焕新， 58个高端品牌， 12个多元时尚品牌强势入驻；9月2日至5日，一场以“破·界”为名的新势力周活动强势来袭：15个时装品牌、5个国际美妆品牌及南岗店自营品牌展开21场时尚大秀——来自国内超一流设计团队打造的时尚秀场，展开一场探寻时尚与商业、人文、艺术、社交、生态的多元化沉浸式体验。
新零售态势下的挑战，恰恰给了远大这样的本土经典购物中心逆风求变的机遇。 “通过时尚秀场，在体现我们一贯的品牌优化及迭代竞争优势同时，更多的是传递梦想、胆识与实力。 ”远大商业集团负责人表示，一场时尚走秀背后，一个具备速度、深度、广度和整合力的消费者洞察体系已经形成， “我们有实力解构消费趋势，提出新消费解决方案，呼应国内、国际双循环时代变革下的意识转变，这才是‘破局之魂’ 。 ”
“高墙”破壁， “老牌”购物中心开启时尚美学之旅
当高调小众的传统时装秀与普通消费者之间“高墙”消弭，保持社交距离的日常、虚拟和现实的混合，以及注重感官体验的居家经历，彻底颠覆了传统T台秀。
这也是远大购物中心南岗店2021“破·界”新势力周将秀场构思为“人与自然”的空间叙事初衷。这场展设在商场中庭，同时将传统秀场的场域“破壁”：座位与秀道融合一体，以通透的氛围提升美感，让每个视角充溢浓郁的现代时尚艺术风，不同客群与时尚达到“破壁”交互。

文章图片

文章图片
南岗店一直定位为‘时尚、潮流、精致、优雅’的高级百货，致力于为追求品质的高端人士提供服务。 “这次‘破·界’新势力周，我们希望为客群搭建一个近距离接触时装与艺术的机会，搭建起品牌与消费者之间的桥梁。 ” 远大商业集团市场部总经理关海明女士表示， “‘破·界’不单纯是字面上的‘破除界限’ ，更多是展现南岗店新生环境下蓬勃的生命张力，表达不设防御、不设限制的无限可能。 ”
将社交平台互动体验融入实体零售环境，这是南岗店“人、货、场”关系改变的体现，也是新零售时代下营销思路、战略布局升级的体现。展示品牌文化、高客质碰撞交融、资源间跨界交流——除了秀场的主流赋能， “破·界”新势力周还有一大亮点，是选择了与品牌层次和调性一致的其他业态展开“神仙联动” ，共同造势，构建出一个以时尚为C位，融艺术、时尚、美学、社交于一体的高级空间——一场充满想象力的时尚美学探索之旅由此展开，极大提升了消费者的多样化沉浸式体验感。

文章图片

文章图片
全球顶级+本土小而美，将好产品深度触达
“独立原创与国际品牌并重” ，这是业界眼中“破·界”新势力周的亮色与胆色。远大成立了14年的自主品牌菲琳美发美甲沙龙，如一匹“黑马” ，在新锐造型秀中将国际潮流造型理念与东方美学融会贯通，其“匠心精神”的本土核心竞争力也为现场中外观众带来了震撼感受。
疫情加速了品牌优胜劣汰，不少国际品牌纷纷转变思路，强化业务跨界，进军全新领域。 “疫情后，人们将健康放到第一位，也从原本对服饰的华丽追求转变为性价比高的、穿起来更舒服的理性消费。 ”在首次进入远大4层的露玛莉先品牌创始人兼CEO陆友江先生看来，试营业首日营业额突破预期，让品牌看到了远大的实力。远大丰富的业态、对时尚风向的理解和关系紧密的客群更是其不同于其他购物中心的优势，相信该品牌在远大业态不断升级中得以迸发新的色彩。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

逻辑|哈尔滨远大购物中心南岗店：逆风重构商业逻辑 引领消费强势破局

逻辑|哈尔滨远大购物中心南岗店：逆风重构商业逻辑引领消费强势破局