品牌|始终“小众”的北欧品牌们，靠什么取胜？( 二 )

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但是光有“东风”也并不一定能顺势而上，拥有能让消费者产生，身份认同与标识的品牌肖像，则成了北欧小众品牌出圈的利器

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品牌肖像其中非常成功的一个案例当属Acne Studios，1996年Jonny Johansson在瑞典首都斯德哥尔摩，创立了多媒体创意工作室Acne Studios，一年后为了向儿时的女神玛丽莲梦露和偶像James Dean致敬，Jonny设计生产了100条牛仔裤，并且送给了当时的一些圈内KOL“带货”

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此举让Acne Studios这个品牌，成为众多时尚爱好者心目中“酷且新颖”的代名词

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在Acne的设计里，既能看见标志性的北欧风格，又结合了别具一格的艺术感

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轻松的色彩，实穿的剪裁，看似不费力却非常凸显品味

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看法呢
此举让Acne Studios这个品牌，成为众多时尚爱好者心目中“酷且新颖”的代名词

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整体不过于冷淡，但却保有自己的气场，品牌本来成立于纽约，后来才将工作室搬回瑞典斯德哥尔摩
也同样有着这样的特点提到Totême，你的脑海中会立刻构建出一个身着Totême的形象

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不轻易迎合他人，简约舒适但却有着姣好气质的独立女性，而与Acne的风格又明显不同
Totême更多的是延续了经典北欧风的极简，并且在此基础上加入了美式休闲风格
整体不过于冷淡，但却保有自己的气场，品牌本来成立于纽约，后来才将工作室搬回瑞典斯德哥尔摩

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因为Elin Kling希望Totême像她本人一样，有着来自斯堪的纳维亚半岛上永恒的印记，这样的品牌态度只会更加赢得消费者的好感，同时这种独具魅力的风格并非所有人都适合，然而倘若能驾驭得了，却是能在人群中脱颖而出的

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我们常说想要成功不能“既要又要”这种独特优越的风格，也许只能为品牌赢来固定范畴内，不特别多数的受众但这部分受众的用户忠诚度会相当高，明确了要卖给谁，北欧小众品牌的另一个辅助优势，得益于它们的定价，相对性价比就拿Totême来说，其实与之风格略有相似的品牌并不是没有，像是The Row、Lemaire等等，

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同样有着非常出色的设计和品牌文化，但对比定价就不难看出当中更加倾向于“中产群体”的，正是Totême，像是牛仔裤这样比较基础款的单品，Totême的国内qi jian店jia格在2000元左右而万能且经典的西装外套，大概在3000~5000元不等，我也是入手一件之后就爱上了

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好搭又好穿，廓形和配色都极为耐看，在此基础上，Totême还拥有独特的品牌记号，这也是非常聪明的做法比起简单粗暴的字母logo会更低调，但却仍然能让消费者不会有“不值得”的想法，因为有设计感的同时也能有身份识别度

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