消息资讯|给我一个换内衣的理由( 二 ) 需求|品牌|内衣|市场策略|时尚

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蕉内和内外在抖音平台推广
抓住当下消费者对舒适性的偏好，以及解决线上尺码选择困难的阻碍，无尺码、无钢圈、无痕的舒适体验，新品牌在面料、制作工艺以及营销上下足了功夫，努力实现穿了跟没穿的体验感。
当然，这只是从目前现有的内衣市场挖掘新需求开发新品类的尝试。与此同时，新品牌也集中集中火力，不断怂恿消费者该换新内衣了，进而创造更高频的内衣消费需求？
比如在男性内衣领域，除了透气、无痕体感的体验诱惑，在品类需求上挖掘男性新流量；内衣品牌也开始从卫生健康角度，教育男性消费者应该更勤快地更换内衣；还有配合工作生活开发的“星期裤”需求，一周七天创造更大规模的内衣消费需求。

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内衣品牌“卷起来”
有钱，蕉内的广告铺天盖地，除了这篇文章。
内衣新品牌的营销模式，是成熟的互联网玩法。有时我在想，一条内裤的资本，真的能承载得起这么“造”吗？

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内衣新品牌蕉内的外印无感标签技术
国内内衣品牌先前主要由都市丽人、汇洁、安莉芳和AB集团等四家头部企业集中了主要的市场份额，其中都市丽人以8000多家门店成为市占率第一。
2016年前后，是内衣新品牌集中爆发的一年，这一年诞生了主推“无尺码”的Ubras ，解决大胸女孩需求的奶糖派，推出果冻条软支撑、无钢圈的素肌良品，主打场景穿搭的设计师品牌里性Livary mio ，还有走材料科技和数据技术的蕉内。这一波的内衣新品牌中，只有内外成立于2012年，属于新锐派中的老资格。
得益于国内成熟的服装制造供应链，新品牌们大多以目前流行的DTC营销模式，代工生产、重火力放在在营销推广端，亲资产模式也是更容易受到资本青睐的玩法。
内衣新品牌的蜂拥入场，都市丽人们的后知后觉，许多沉寂良久的内衣企业，好像也觉察到这波内衣消费热。越来越多传统品牌也照葫芦画瓢，在营销端开启了互联网玩法。在国内男性内衣领域，高端的有爱慕先生，中低端的有螃蟹秘密、浪莎、猫人、健将等，还有贴牌的南极人、北极绒也来分羹。

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内容社区小红书#内衣话题笔记超过56万篇
除了渠道上线上线下、电商直播社群的全覆盖，在产品侧则是高支莫代尔、无痕无标签的材料技术普遍应用，优惠活动、内容社区种草营销更是铺天盖地。
一场关于“由外而内”的内衣消费热，正在不断“内卷”中……
新消费研究所
消费行业观察，深度报道新消费行业

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