深度报道｜中国的奥莱们要怎么走好自己的下一个十年？一度被大众遗忘的奥特莱斯

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一度被大众遗忘的奥特莱斯，正在以全新的姿态重回大众视野。
今年初，奥莱领秀传媒大数据中心发布2020年度中国奥特莱斯数据排行榜单。报告显示，尽管在2020年上半年遭到疫情的重创，但在去年下半年，中国的奥莱行业就已经趁着“报复性消费热潮”以及“旅游业回暖”这两股东风而迎来了强势的反弹。
其中， 2020年全年销售额突破10亿的奥莱商业体多达39家，中国整个奥莱行业的年总销售额则超过了800亿元，而在2019年，这两项数据分别为34家和700亿元。不难看出，虽然中国奥莱行业在2020年上半年遭受重创，但依靠下半年的强势复苏，年总销售额已经大大超过了疫情前的同期水平。

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上海佛罗伦萨小镇奥莱购物村
从这一主打名品折扣的实体零售商业形态进入国人视野，到成为中国消费者接触国际大牌的“启蒙者” ，奥特莱斯在中国已经走过了二十个年头。如今，它在经历了跨境电商、特卖电商、品牌专卖店等等零售形态以及消费升级带来的多重打击之后，正走上一条充满挑战性的转型之路。
中国的奥莱们在极力摆脱同质性的同时，也在重塑自己的形象， “低价”已不再是它们唯一的竞争优势。

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2002年12月，中国购物中心尚处于起步阶段，中国首家奥特莱斯——北京燕莎奥特莱斯在朝阳区东四环南路开业，汇集200多个国际品牌，开业当天的销售额便达到了206.6万元，第一年的销售额更是直逼3亿元，奥特莱斯“大牌折扣”的概念就这样敲开了中国购物中心新纪元的大门。
彼时中国消费者对于奢侈品的了解正在萌芽， “用实惠的价格买大牌”的模式极具吸引力，引得众多时尚爱好者蜂拥而至，奥特莱斯如雨后春笋般出现在全国一线城市。

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北京燕莎奥特莱斯
2006年，上海青浦百联奥特莱斯打响了上海奥莱商圈的第一炮，静安、普陀、虹口等区紧随其后，开始大刀阔斧地开启奥莱项目。北京朝阳区先后迎来了北京活力东方奥特莱斯广场、北京赛特奥特莱斯、北京斯普瑞斯奥特莱斯的登场。
时间一晃十余年，奥特莱斯已经从一线城市逐渐蔓延至新一线，甚至于部分经济强劲或旅游业发达的二三线城市都将开设奥特莱斯视作一种衡量地区零售生态是否成熟发达的标准。
随着二三线城市经济的发展与消费者奢侈品认知度的增加，奥特莱斯显然早已看中了这块颇有潜力的沃土，纷纷将自己的“势力范围”扩张至更下沉的市场中，以接触更多、消费力更强的新奢侈品消费群体。
根据奥莱领秀传媒大数据中心发布的数据报告显示，中国奥特莱斯在2002至2010年这最初的9年发展时间中，开业数量的平均年增幅是8% ， 2011年至2015年平均增幅为17% ，截至2019年3月20日，中国各地共有奥特莱斯189家。

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重庆佛罗伦萨小镇奥莱购物村
【深度报道｜中国的奥莱们要怎么走好自己的下一个十年？】在这样极速扩张的节奏下，奥特莱斯从繁荣走向泛滥，而泛滥的背后难以避免的便是行业乱象。许多并非真正意义上的“奥特莱斯”企图在这一浪潮中分一杯羹，然而由于缺乏专业的管理经验与丰富的高端品牌资源，这些滥竽充数的“奥特莱斯”们先后面临倒闭、烂尾的困境。

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