品牌|专访 | 备受明星亲睐的IMMI如何重新定义“中产女性”的衣橱？独立|定义|专访|吴晓敏|时尚

庄晓君Joyce和吴晓敏是一对同年同月同日生的好友，甚至具体到出生的时辰都差不多，十五年前，因机缘巧合，二人相识，又相互欣赏、惺惺相惜。 2015年底，将彼此间奇妙又亲密的友情寓意“镜子里的你我”联手创立了设计师品牌IMMI 。

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IMMI联合创始人庄晓君Joyce（右）和吴晓敏（左）
在此之前， Joyce有着15年的时尚买手和品牌高层管理经验，而晓敏则是一位影视演员，与丈夫朴树的爱情更是被传为一段佳话。
二人曾各自在不同的领域深耕， Joyce积累下深厚的对于产品的把控力与对品牌的经营之道，在时尚行业内十几年的工作经历，使其获得了丰富的品牌管理经验和独到资深的时尚买手眼光。在IMMI的品牌运营和设计中， Joyce充分利用自己的行业经验，为品牌带来了独属于IMMI的时尚风格和态度。而晓敏则有着极佳的审美与圈内的好人缘，包括周迅、高圆圆、宋佳、范冰冰、张歆艺等在内的女明星都因为晓敏而了解IMMI ，从而成为品牌长期以来的拥护者，也使IMMI在成立短短两年的时间内，受到了众多媒体的关注。

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IMMI剥离浮夸的想法，希望以一种鼓舞人心的方式，打造出正常女性自信的日常着装。
“每一位穿着IMMI的女性自信果敢，谦卑又有追寻自我的独立主张; 。她不一定是万众瞩目的焦点，但其自然散发的魅力使周遭人总能被她所吸引。她是生活在真实世界的而不是终日幻想，务实而又充满激情”Joyce说， “不被标签化，却始终保持着少许的叛逆的感性” 。
设计上， IMMI热衷于选用天然面料，环保理念。主打中性色调服饰，在版型和剪裁细节上都精心考量，力图呈现当代女性独一无二的时尚态度。于经典风格中传递永恒优雅，却又在偶尔的叛逆中体现超出传统的不羁元素， IMMI表达出的独特个性和微妙约束感，在当代极简主义的风格中达到巧妙平衡，使品牌每一季都展现出令人惊喜又愉悦的面貌。
Joyce举例， IMMI曾经出过一款42码的男士剪裁的西装，但没有做非常夸张的宽肩设计，也没有特别女性化的收腰等元素，就是那些穿在身上的人才能感知到这个服装的款式，穿着者无需告诉别人“我穿的是男士西装，是有宽肩、收腰或是蝴蝶结的元素” ， Joyce解释， “我可能从来不太愿意用形而上的表达，我们的设计更偏内敛，只有穿衣服的那个人自己知道哪里是不一样的就可以了。 ”
如今， IMMI有自己的直营店铺和天猫旗舰店，并与国内外近100家买手店建立了合作关系，每季超过500个SKU 。

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机遇与挑战
IMMI品牌的发展与崛起的路上也遇到了一些关于知识产权的揪心问题，在另一个层面令许多不法分子看到了商机。
日前，一个由DIA Creative发起的关于独立设计师品牌知识产权保护的主题圆桌论坛拉开序幕，作为IMMI的联合创始人兼设计师， Joyce出席论坛，并就品牌在成长过程中遇到的侵权行为进行了探讨。 Joyce提到了IMMI在数年的发展历程中所遇到的六种侵权行为，包括：商标抢注、侵犯商业利益，渠道售假、图形中的样品申请与渠道串货。
其中， Joyce直言最大的挑战还是来自“外观设计的一摸一样抄袭太多了” ，有的是产品完全的外观一样，但是不用商标；还有的是使用IMMI的商标，但不抄款式。这样的问题源源不断，令两位创始人也非常的困惑。 “中国之大，我们这一些品牌的品牌力不够的情况下，对我们来说是很大的挑战。 ”Joyce无奈地说道。

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