兴趣|“抖音818新潮好物夜”霸屏湖南卫视，良品铺子登顶食品饮料类目品牌榜TOP1 直播|社交|高蛋白|内容|显示

8月17日19:30,作为“抖音818新潮好物节”的重要仪式,“抖音新潮好物夜”在湖南卫视迎来盛大直播。现场,由人气偶像、奥运名将等组成的超强阵容劲掀潮流热浪,透过这个“定义美好生活”的内容窗口,一大批新潮好物让广大观众目不暇接。
“这个肉脯,好吃到可以拿金牌了!”在解锁新潮好物环节,来自良品铺子的高蛋白肉脯让奥运冠军张继科赞不绝口。
除了好物夜当晚,整个“抖音818新潮好物节”从8月1日-18日,持续18天的好物狂欢,良品铺子在食品饮料总榜上位居品牌榜TOP1,抖音自播榜行业第一。从高蛋白肉脯拿下肉脯界销量“金牌”,到“小豆柴”礼包登上抖音热卖商品TOP1 。除了靠产品实力说话,也离不开良品铺子在创新电商领域里摸索出来的高度契合“内容+兴趣+购物”打法。

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818抖音新潮好物夜,张继科直呼“好吃到可以拿金牌!”
在818新潮好物夜当晚,奥运冠军张继科、摩登兄弟均在直播夜现场种草良品铺子的高蛋白肉脯。
“我平时很少吃零食,但是高蛋白肉脯可以在健身或者训练累的时候补充一下高蛋白”,刚打完趣味兵乓球的张继科,一看见良品铺子的高蛋白肉脯,就吃了起来。当被主持人问及如何形容口感,他点赞:“这个肉脯好吃到可以拿金牌了!”
相比起张继科在运动场景下展示的能量补给功能,摩登兄弟刘宇宁,爱上的是这款肉脯基于居家氛围的快乐陪伴属性,“我平时就是非常爱吃,朋友们如果在家追剧,看晚会,就可以备点这种零食。 ”
一片看似普通的肉脯,背后却大有学问:选用精致猪后腿肉加鲜嫩鸡胸肉,100%纯肉制作。在肉的选择上制定严格标准,猪肉只挑选瘦肉更多、纤维更粗的三元猪,制成的肉脯韧劲足、更好嚼;只挑仅占一头猪大约3%-5%的“两大块”——奶泊肉、老板肉,肉质细嫩、脂肪含量低、蛋白含量高、纤维长。更少油腻,更多香郁,换来了93%+的超高好评率。
自去年12月线上试卖以来,其人气迅速上升,长期在抖音电商肉脯品类销售排名第一,占据该品类60%的市场份额。 “抖音新潮好物夜”当夜,高蛋白肉脯继续在抖音肉脯榜上夺冠。

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内容兴趣购物合力出击,良品铺子玩转抖音节日促销
今年4月,抖音电商提出“兴趣电商”理念。在它的逻辑下,“发现”比大促更为重要。
自2020年3月全面开启直播内容营销以来,良品铺子紧跟重要节点,根据不同平台、不同主播、不同产品的调性展开个性定制,同时搭载数据、场景、体验、社群等等多元满足用户需求,不断打破直播电商的通用格式,以专业、有品、有趣、有料的策略打法,成为行业当仁不让的领头羊。
其中,抖音电商是良品铺子的重点布局平台之一,双方在定制思维、精准模式的理念上可谓不谋而合。仅以今年为例,从“抖音年货节”带货热度榜冲顶第一,到“抖音女王节”位列食品饮料榜单商家自播榜第一,再到这次“抖音818新潮好物节”,良品铺子在抖音平台上的不俗战绩,也佐证了“兴趣电商”战术的有效且高效。

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社交洞察研发爆款新品,“小豆柴”礼包再度凭实力出圈
随着抖音用户向着10亿级大关迈进,平台沉淀的社交关系网络也在持续加深,加之用户具有年轻化、时尚化等显著特点,对演绎、生活、美食类视频内容关注较高,这就为抖音借助社交网络发力兴趣电商,提供了扎实的基本盘。

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