电商助力——
拓宽销售渠道
“过去提起老字号 ， 总是和‘前门’‘大栅栏’这种具有历史感的地方联系起来 。 为老家的长辈带礼盒 ， 总还要去现场购买 。 ”在京读书的学生小张说 ， “现在不一样了 ， 上网就能买到 。 ”
蓬勃发展的电商 ， 为老字号打开更宽广的销售渠道 。 商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型与创新发展报告》显示 ， 去年 ， 中华老字号旗舰店发布新品3万多个 ， 新产品成交同比上升66% 。 另一项数据显示 ， 在某社交媒体电商板块 ， 越来越多老字号入驻进来 ， 获得新的市场增量 。 今年“6·18”期间 ， 泸州老窖直播带货 ， 销量环比增幅超过160% ， 百雀羚、恒源祥等销量也有明显增加 。
电商助力老字号销售之余 ， 扶持其转型的计划也在陆续展开 。 天猫日前启动老字号“拓新计划” ， 预计5年内投入10亿元 ， 从品牌营销、新品研发等方面助力老字号复兴 。
对此 ， 中国人民大学副教授王鹏指出 ， 在互联网时代 ， 传统老字号产品应巧妙地运用在线直播销售、购物网站合作等方式 ， 加强自家产品推广和销售 。 （本报采访人员 王晶玥）
《 人民日报海外版 》（ 2021年08月18日 第 08 版）
责编：张荣耀

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