年轻人|老字号玩转互联网营销( 二 ) 老字号|孙月婷|营销|施兰婷|销

电商助力——
拓宽销售渠道
“过去提起老字号，总是和‘前门’‘大栅栏’这种具有历史感的地方联系起来。为老家的长辈带礼盒，总还要去现场购买。 ”在京读书的学生小张说， “现在不一样了，上网就能买到。 ”
蓬勃发展的电商，为老字号打开更宽广的销售渠道。商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型与创新发展报告》显示，去年，中华老字号旗舰店发布新品3万多个，新产品成交同比上升66% 。另一项数据显示，在某社交媒体电商板块，越来越多老字号入驻进来，获得新的市场增量。今年“6·18”期间，泸州老窖直播带货，销量环比增幅超过160% ，百雀羚、恒源祥等销量也有明显增加。
电商助力老字号销售之余，扶持其转型的计划也在陆续展开。天猫日前启动老字号“拓新计划” ，预计5年内投入10亿元，从品牌营销、新品研发等方面助力老字号复兴。
对此，中国人民大学副教授王鹏指出，在互联网时代，传统老字号产品应巧妙地运用在线直播销售、购物网站合作等方式，加强自家产品推广和销售。（本报采访人员王晶玥）
《人民日报海外版》（ 2021年08月18日第 08 版）
责编：张荣耀

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