团队|色彩冲击！《新京报》奥运金牌海报幕后详解 | 听我说( 二 ) 中国|金牌|夺金|奥运会|王春秋

选择颜色确实是比较难。可能大家看海报都是一个色调，但其实在制作过程中要试好多颜色。比如说跳水，蓝色就是比较合适的颜色，但是蓝色和蓝色又不一样，怎么调整这个蓝色的饱和度、明度，要经过很多尝试。
高俊夫
然后还有金牌数，一是你要配合项目的颜色，然后还要考虑一天之内各个金牌做的海报，颜色是不能重复的。
王春秋
主持人
还挺头疼的吧？
需要花脑筋的事情。在颜色的选择上，我们通过一些色彩训练学的角度去思考，到底什么样的颜色能带给人最大的情绪波动，来把大家对于中国体育的自豪感更多地释放出来。
所以，我们的颜色选择就跳脱了传统的中国配色，用了很多更激进的、更现代、更体育的颜色，对比度很强。因为这次主要是在新媒体平台分发，所以不用考虑印刷色这个问题，我们就大胆使用RGB的颜色色调，给人一种很激烈、很跳脱的感觉。
高俊夫
图片：震撼
主持人
王老师这边会给海报提意见吗？
还是会提意见。配色这方面俊夫肯定是比较专业的，我们很信任他。我们主要看到底用哪张图片好。
我记得当时举重有张图，俊夫是想要一张侧身带杠铃的，但我们发现有一张是运动员怒吼庆祝的表情图，觉得更有冲击力。后来大家讨论，觉得可能还是这张比较带气势的图片会好一些。设计团队经常会有这样的讨论。
还有一次印象比较深的是马龙夺金海报用图。当时我找的图是一张马龙发上旋球的图，本来它是一张横图，后来我把图片竖过来，因为马龙大家都叫他龙队，觉得有一个含义就是龙抬头见金牌。当时把那张图给了俊夫，他也是一眼相中。
王春秋
价值观：金牌海报不只“唯金牌论”

文章图片

体育新闻部主编包宏广：男子100米半决赛，苏炳添以9秒83的成绩晋级决赛，成为第一个站在奥运会男子百米决赛赛道上的中国人。我们打破常规，给这个不是冠军的选手做了一张海报，文案用了Chinese Superman ，其中SU放大处理。
这个海报发布之后，反响非常好。奥运闭幕，有读者在微信公号下留言， “感谢你给苏神一枚奖牌”“看到最后泪目了，那和金牌一样感动”“苏炳添第39块，作者有心”“我还在想苏炳添的图片要怎么展示，原来金牌不能定义，但可以是中国超人，赞！”……
精诚合作：时效高压下的幕后趣事
主持人
这一次任务重的最主要原因是不是制作的时效性？
我们最大的对手一定是时间，以及体育比赛的不可预知性。这个时间有两个层面，一是我们海报时间确实很紧张，二是比赛时间比较长，基本上横跨整个白天。最早的比赛像马拉松游泳，早上5点多就开始了，我们也得关注，然后最晚的比赛晚上10点多才结束。
王春秋
主持人
这一届还属于基本上零时差，好像就一个小时。下一届巴黎奥运会还需要做海报的话，怕不怕？
怕了，怕了。
王春秋
主持人
两位老师有没有觉得特别值得分享的金牌海报幕后故事？
有很多让我们手忙脚乱的时候，像一些冷门项目会突然给我们送惊喜，会超出预期。比如帆板项目，卢云秀要比好几轮，也比较复杂。第三轮，她只是拿了一个25名，一般看来肯定没戏了。但规则是可以把最差成绩取消，最后总积分下来后，她竟然拿了第一名。我们赶紧呼叫在家休息的俊夫。

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